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●第1章从市场营销到社会化媒体营销的演进
●一、市场营销学科的产生
●二、市场营销学科的发展
●(一)国外
●(二)国内
●三、市场营销定义的演进
●(一)第一次定义(1935年)
●(二)第二次定义(1960年)
●(三)第三次定义(1985年)
●(四)第四次定义(2004年)
●(五)第五次定义(2007年)
●四、市场营销学科的演进逻辑与社会化媒体营销的崛起
●五、社会化媒体营销的分析框架
●第2章可口可乐公司的社会化媒体营销分析
●一、环境分析
●(一)外部环境分析
●(二)内部环境分析
●二、可口可乐公司的网络营销战略
●(一)打造一流品牌
●(二)市场的开拓......
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