注 意 各省相同课程的指定教材不一定相同，请确认该教材版本正确再购买。该教材版本：广告策划与创意 郑建鹏、张小平 中国传媒大学出版社 2018年
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前言
章 广告策划与创意概述
节 什么是广告
第二节 什么是广告策划
第三节 什么是广告创意
第二章 广告策划的调查与分析
节 调查的步骤、方法与技术
第二节 广告分析的内容与方法
第三章 广告创意的理论与方法
节 的广告创意理论
第二节 广告创意的方法
第三节 当代广告创意的趋势
第四章 广告创意的准备与实施
节 广告创意的准备
第二节 广告创意的实施
第三节 广告创意的表现
第五章 广告媒体策划与创意
节 传统广告媒体
第二节 非传统广告媒体
第三节 广告媒介组合
第四节 广告媒体创意与创新
第六章 广告活动策划与创意
节 促销活动
第二节 公关活动
第三节 赞助活动
第四节 事件营销
第五节 体验营销
参考文献
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