00640_平面广告设计_教材书籍

基本信息

作者：闫承恂

出版社：化学工业出版社

出版时间：2021年

开本：16开

纸张：胶版纸

包装：平装-胶订

是否套装：否

国际标准书号ISBN：9787122385581

内容简介

本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。全书共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。本书既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。

作者简介

闫承恂，辽宁师范大学美术学院，系主任，副教授，辽宁师范大学美术学院副教授，硕士研究生导师，视觉传达设计专业负责人，中国美术家协会会员，中国包装联合会设计委员会全国委员。设计的招贴设计及标志设计作品曾多次入选国内外设计大展并获奖，有三十余篇论文在国*家级及省级学术刊物发表，出版专著一部，主持和参与辽宁省教育厅科研课题多项，获国家外观设计一项。

目录

第1章广告概述

1.1广告的概念

1.2平面广告的分类

1.3广告的特征

1.4广告的作用

单元训练和作业

第2章广告策划

2.1广告策划的内容

2.2影响广告策划的营销理论

单元训练和作业

第3章广告创意

3.1广告创意的评价标准

3.2核心创意

3.3广告创意的表达形式

3.4广告创意的经典理论

3.5广告创意的产生过程

3.6广告创意的联想思维

3.7成功广告创意必须具备的因素

单元训练和作业

第4章平面广告的构成要素

4.1平面广告的图形设计

4.2平面广告的字体设计

4.3平面广告的色彩设计

单元训练和作业

第5章平面广告的版面设计

5.1平面广告版面设计的源流

5.2平面广告版面设计的发展

5.3平面广告版面设计的原理

5.4平面广告版面设计的技巧

单元训练和作业

第6章平面广告的流派与风格

6.1欧洲平面广告

6.2美国平面广告

6.3亚洲平面广告

单元训练和作业

第7章平面广告设计案例分析

7.1绝对伏特加广告设计

7.2无印良品的广告设计

7.3《普天同庆》广告设计

7.4《洋火》广告设计

7.5《爱书》广告设计

单元训练和作业

参考文献

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