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目录
第1篇导论与营销调研的初始阶段
第1章营销调研概论
第2章定义营销调研问题与确定调研方法
第2篇调研设计的制定
第3章调研设计
第4章探索性调研设计:二手数据
第5章探索性调研设计:定性调研
第6章描述性调研设计:询问调查与观察
第7章因果调研设计:实验法
第8章测量与量表:基本原理和比较量表
第9章测量与量表:非比较量表技术
第10章 问卷与表格设计
第11章 抽样:设计与步骤
第12章 抽样:确定终与初始的样本量
第3篇数据的收集、准备、分析与报告
第13章 实地调研
第14章 数据准备
第15章 频数分布,交叉分析与假设检验
第16章 方差与协方差分析
第17章 相关分析与回归分析
第18章 判别分析与对数分析
第19章 因子分析
第20章 聚类分析
第21章 多维标度与联合分析
第22章 结构方程模型和路径分析
第23章 报告的准备与演示
第24章 国际营销调研
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