13486_动画策划与营销_教材书籍

目　　录

任务1　新媒体营销认知　1

1.1　新媒体基础认知　3

1.1.1　新媒体的解读　4

1.1.2　新媒体的类型　6

1.1.3　新媒体的发展趋势　7

1.2　新媒体营销认知　10

1.2.1　新媒体营销的解读　10

1.2.2　新媒体营销的形式　13

1.2.3　新媒体营销的现状与趋势　15

1.3　新媒体营销职业认知　18

1.3.1　新媒体营销岗位认知　18

1.3.2　新媒体营销职业规划　21

任务1　小结　23

教学做一体化训练　24

学生自我学结　26

任务2　新媒体营销准备　28

2.1　新媒体用户分析　30

2.1.1　我国网络用户发展现状　30

2.1.2　我国新媒体用户行为特征　35

2.1.3　我国新媒体用户分析　38

2.2　新媒体内容策划　40

2.2.1　新媒体内容解读　40

2.2.2　新媒体内容制作　42

2.2.3　新媒体内容趋势　45

2.3　新媒体数据分析　47

2.3.1　新媒体数据分析的意义　47

2.3.2　新媒体数据的挖掘　48

2.3.3　新媒体数据分析工具　50

任务2　小结　51

教学做一体化训练　52

学生自我学结　54

任务3　微博营销　56

3.1　微博营销认知　58

3.1.1　微博认知　58

3.1.2　微博营销解读　60

3.2　微博营销与推广　63

3.2.1　微博发布准备　63

3.2.2　微博营销准备　66

3.2.3　微博营销推广　69

3.2.4　微博用户互动　71

3.3　微博营销效果测评　72

3.3.1　微博营销效果认知　72

3.3.2　微博营销效果数据　74

3.3.3　微博营销数据分析　74

任务3　小结　77

教学做一体化训练　77

学生自我学结　80

任务4　微信营销　82

4.1　微信朋友圈营销　84

4.1.1　微信营销的解读　84

4.1.2　微信朋友圈营销认知　86

4.1.3　微信朋友圈营销实务　87

4.2　微信群营销　91

4.2.1　微信群认知　91

4.2.2　微信群营销认知　92

4.2.3　微信群营销实务　93

4.3　微信公众平台营销　96

4.3.1　微信公众平台解读　96

4.3.2　微信公众平台营销实务　97

任务4　小结　100

教学做一体化训练　100

学生自我学结　103

任务5　社群营销　105

5.1　社群认知　107

5.1.1　社群的解读　107

5.1.2　社群的搭建　110

5.2　社群营销认知　115

5.2.1　社群营销的解读　115

5.2.2　社群价值的激活　117

5.2.3　社群活跃度的保持　119

5.3　社群营销与推广　123

5.3.1　社群运营团队建设　123

5.3.2　社群运营绩效评价　125

5.3.3　社群商业变现　126

任务5　小结　127

教学做一体化训练　127

学生自我学结　131

任务6　网络视频营销　133

6.1　网络视频营销认知　135

6.1.1　网络视频的解读　135

6.1.2　网络视频营销的解读　137

6.2　网络视频策划与制作　141

6.2.1　网络视频的策划　141

6.2.2　网络视频的制作　144

6.3　网络视频营销策略　145

6.3.1　网络视频整合营销　145

6.3.2　网络视频创意营销　146

6.3.3　网络视频连锁传播营销　147

任务6　小结　148

教学做一体化训练　149

学生自我学结　152

任务7　自媒体营销　154

7.1　自媒体营销认知　156

7.1.1　自媒体的解读　156

7.1.2　自媒体营销的解读　158

7.1.3　自媒体营销平台认知　159

7.2　自媒体内容营销　162

7.2.1　自媒体内容创作准备　162

7.2.2　自媒体平台内容创作　164

7.2.3　自媒体平台内容营销　167

7.3　自媒体营销平台　169

7.3.1　今日头条　169

7.3.2　百家号　172

任务7　小结　176

教学做一体化训练　176

学生自我学结　179

任务8　知识平台营销　181

8.1　问答平台营销　183

8.1.1　问答平台的解读　183

8.1.2　问答平台营销的解读　184

8.1.3　问答平台营销推广　186

8.2　百科平台营销　188

8.2.1　百科平台营销认知　188

8.2.2　百科平台营销技巧　192

8.3　知识付费平台营销　194

8.3.1　知识付费平台解读　194

8.3.2　知识付费平台营销　197

任务8　小结　200

教学做一体化训练　200

学生自我学结　203

任务9　娱乐媒体平台营销　205

9.1　直播平台营销　207

9.1.1　网络直播的解读　207

9.1.2　直播营销的解读　209

9.1.3　直播营销推广　211

9.2　微电影营销推广　213

9.2.1　微电影认知　213

9.2.2　微电影营销认知　215

9.2.3　微电影营销策略　217

9.3　网络音频营销　218

9.3.1　网络音频的解读　218

9.3.2　网络音频营销解读　219

9.3.3　网络音频平台入驻　221

任务9　小结　223

教学做一体化训练　223

学生自我学结　226

任务10　新媒体营销写作　228

10.1　新媒体内容标题设计　230

10.1.1　新媒体内容标题设计准备　230

10.1.2　新媒体用户心理需求分析　233

10.1.3　新媒体内容标题的拟写　234

10.2　新媒体内容图片选择　237

10.2.1　新媒体内容图片分类　237

10.2.2　新媒体内容图片设计　240

10.2.3　新媒体内容图片策略　242

10.3　新媒体内容正文排版　243

10.3.1　新媒体内容编排形式　243

10.3.2　新媒体内容编辑技巧　244

10.3.3　新媒体内容正文写作　246

任务10　小结　250

教学做一体化训练　250

学生自我学结　254

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