00098_国际市场营销学_精讲网课

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教材信息

《国际市场营销学》

主编：张静中 许娟娟

版次：2012年版出版社：外语教学与研究出版社

课程包含

课程精讲班：课程时长（871分钟），课程章节（53节）

老师介绍

刘布丁

教学经验：刘布丁老师西北大学工商管理硕士毕业，拥有营销师、经济师等证书，有多年市场营销实战管理经验，主要研究方向为营销战略规划、市场定位、品牌策略、零售管理以及网络营销战略规划。是市场营销专业资深讲师，主要讲授《市场营销学》《市场与市场营销》《国际商务与国际营销》《商务沟通方法与技能》《销售管理》《创业管理》《市场调查与预测》《经济师工商管理实务》等专业课程，课堂内容丰富，理论结合实际，专业知识讲解深入浅出，广受欢迎。

学历职称：硕士-讲师

第1章：第一章 国际市场营销学导论

第1节：国际市场营销学的基本概念

第2节：企业开展国际市场营销的动因

第3节：国际市场营销学的演进

第4节：国际市场营销学的研究对象、内容和方法

第2章：第二章 国际政治法律环境

第1节：国际政治环境

第2节：国际政治风险的评估与防范

第3节：国际法律环境

第4节：国际商务争端的解决途径

第3章：第三章 国际文化环境

第1节：国际文化环境概述

第2节：国际文化环境的构成

第3节：国际文化环境的适应

第4节：商业习惯与文化

第4章：第四章 国际经济环境

第1节：本国经济环境

第2节：区域经济环境

第3节：全球经济环境和人口环境

第4节：国际金融环境

第5章：第五章 国际科学技术环境

第1节：国际科学技术环境及其影响

第2节：电子商务与国际营销

第3节：网络营销的发展及其影响

第6章：第六章 国际自然环境

第1节：国际自然环境概述和影响

第2节：国际自然环境的恶化与保护和国际营销与可持续发展

第7章：第七章 国际市场选择

第1节：国际区域市场和北美市场和东亚市场

第2节：欧盟市场和非洲市场

第8章：第八章 国际营销调研与信息系统

第1节：国际营销调研概述

第2节：国际营销调研的程序和方法

第3节：国际营销调研中的问题

第4节：国际营销信息系统

第9章：第九章 国际市场营销规划与组织

第1节：国际市场营销管理概述

第2节：国际市场营销规划和目标国市场选择

第3节：进入国际目标市场的模式选择

第4节：全球竞争组织

第10章：第十章 国际市场产品策略

第1节：国际市场需求特点

第2节：满足国际市场需求的产品策略

第3节：国际市场产品适应性及新产品开发策略

第4节：国际市场产品生命周期

第5节：国际市场产品品牌和包装策略

第11章：第十一章 国际市场定价策略

第1节：国际市场价格的种类及构成

第2节：国际市场价格的影响因素

第3节：国际市场定价方法

第4节：全球价格战略和国际市场定价策略、国际市场调价策略

第12章：第十二章 国际分销渠道策略

第1节：国际市场分销渠道的概念及结构

第2节：国际市场分销渠道模式

第3节：影响国际分销渠道选择的因素

第4节：国际市场分销渠道管理

第13章：第十三章 国际市场促销策略

第1节：国际市场广告策略

第2节：国际公共关系策略

第3节：国际市场人员推销策略、营业推广策略

第14章：第十四章 国际服务市场营销

第1节：国际服务市场概述

第2节：国际服务营销战略、市场营销策略

第15章：第十五章 国际市场竞争战略

第1节：经济全球化与市场竞争的新特点

第2节：国际市场竞争分析

第3节：国际市场竞争的基本战略、国际战略联盟

第16章：考试分析

第1节：课程考试分析