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教材名称:《运输市场营销学》 主编赵瑜、刘作义 出版社:北京交通大学出版社 版次:2012年版 ISBN:9787512110816
第1章:第一章 运输市场与运输市场营销
第1节:1.1-1 市场与市场营销
第2节:1.1-2 市场与市场营销
第3节:1.2 市场营销
第4节:1.3 服务与服务营销
第5节:1.4 运输市场
第6节:1.5 运输市场营销
第2章:第二章 运输市场分析
第1节:2.1-1 运输市场营销环境分析
第2节:2.1-2 运输市场营销环境分析
第3节:2.2 运输需求分析
第4节:2.3 运输消费者行为分析
第3章:第三章 运输市场调查
第1节:3.1-1 运输市场调差概述
第2节:3.1-2 运输市场调差概述
第3节:3.1-3 运输市场调差概述
第4节:3.2-1 运输市场调查方法
第5节:3.2-2 运输市场调查方法
第6节:3.3 运输市场调查技术
第4章:第四章 运输市场预测
第1节:4.1 运输市场预测的含义和内容
第2节:4.3-1 定性预测方法
第3节:4.2 运输市场预测的步骤和方法
第4节:4.3-2 定性预测方法
第5节:4.4 定量预测方法
第5章:第五章 运输市场细分及目标市场选择
第1节:5.1-1 运输市场细分
第2节:5.1-2 运输市场细分
第3节:5.2-1 运输企业目标市场选择
第4节:5.2-2 运输企业目标市场选择
第6章:第六章 运输产品策略
第1节:6.1 运输产品概念
第2节:6.2-1 运输产品的生命周期
第3节:6.2-2 运输产品的生命周期
第4节:6.3 运输产品组合策略
第5节:6.4 品牌、包装及其策略
第6节:6.5 服务策略
第7节:6.6 新产品开发原则
第7章:第七章 运输价格策略
第1节:7.1 运输产品价格原理
第2节:7.2-1 运输企业定价决策与方法
第3节:7.2-2 运输企业定价决策与方法
第4节:7.3 运输企业价格策略
第8章:第八章 运输企业分销渠道策略
第1节:8.1 运输产品分销渠道
第2节:8.2 运输企业分销渠道决策
第3节:8.3 运输企业分销渠道管理
第9章:第九章 运输企业促销策略
第1节:9.1 运输企业促销的基本理论
第2节:9.2 运输企业广告
第3节:9.3 运输企业营业推广
第4节:9.4 运输企业人员推销
第5节:9.5 运输企业公共关系
第10章:第十章 运输企业网络营销
第1节:10.1 网络营销基本概念
第2节:10.2 运输企业网络营销的含义和特点
第3节:10.3 运输企业网络营销策略
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