03877_会展项目管理_教材书籍

（本科教材）会展项目管理（第二版）

作者：刘大可

定价：42元

ISBN号：9787300242293

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2017-04-01

版次：2

页数：260

装帧：平装

开本：16开

内容简介

全书以会展项目的实际运作为主线，内容涵盖了组织和经营贸易性展览会的各个层面，读者可以系统地了解展览会如何选题、如何设计产品和服务、如何宣传与推广、如何选择配套服务商、如何招展与组织观众、如何做好现场管理、如何维护客户关系以及如何加强展览会评估和后续服务等方方面面的内容，真正做到“一书在手，组展无忧”。

第2版调整了章节构架，使本书教学更好地与实践接轨；增加了新媒体在会展项目推广与营销中的应用等内容；数据资料更新到2015年以后；案例进行了较大幅度的更新，并增加了具有代表性的案例。

目录

第1章展览会基础知识

第1节展览会的特点和类型

第2节展览会的功能

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第2章全球展览业发展概况

第1节全球展览业发展现状

第2节主要发达国家展览业发展状况

第3节中国展览业发展状况

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第3章展览会主题策划与项目论证

第1节展览会主题确定的原则

第2节展览会主题策划

第3节展览项目可行性论证

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第4章展览会产品和服务设计

第1节展览会组织构架设计

第2节展览会产品和服务设计

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第5章配套服务商的选择与管理

第1节展位搭建商的选择和管理

第2节运输代理商的选择和管理

第3节旅游服务商的选择和管理

第4节展览会的其他配套服务商

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第6章展览会的宣传和推广

第1节展览会宣传和推广的目标对象

第2节展览会宣传资料的准备

第3节宣传和推广的媒介选择

第4节新媒体在展览项目推广与营销中的应用

第5节宣传与推广工作的管理

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第7章展览会招展与观众组织

第1节招展管理的一般流程

第2节展览会产品和服务定价技巧

第3节代理商的选择与管理

第4节展览会的观众组织

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第8章展览会现场管理与服务

第1节展览会布展管理

第2节展览会开幕式的管理

第3节登记入场及其他现场管理工作

第4节展览会突发事件的预防与处理

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第9章展览会客户关系管理

第1节展览会客户关系管理概述

第2节展览会客户关系的评价指标

第3节展览会客户关系管理的实施

第4节展览会客户关系管理系统

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第10章展览会的评估和后续服务

第1节展览会评估概述

第2节展览会评估的内容

第3节展览会评估的实施

第4节展览会的后续服务

本章小结

关键术语

复习思考题

阅读材料

第11章展览英语

第1节实用表达

第2节展览咨询

第3节展位预定

第4节展位分配

第5节发票样本

第6节广告与赞助

第7节展品运输

第8节差旅安排

参考文献

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