14346_网络营销创新管理(实践)_教材书籍

第1章 网络营销概述
第1节 网络营销的定义
第2节 网络营销的特点与职能
第3节 网络营销工具
第4节 网络营销发展

第2章 网站营销
第1节 网站概况
第2节 网站营销认知
第3节 网站建设流程
第4节 网站营销案例———一叶旅游网

第3章 搜索引擎营销
第1节 搜索引擎概况
第2节 搜索引擎营销认知
第3节 搜索引擎营销模式
第4节 搜索引擎营销步骤
第5节 搜索引擎营销案例———博导前程

第4章 Email营销
第1节 Email概况
第2节 Email营销认知
第3节 Email营销策略
第4节 Email营销案例———优之良品

第5章 社群营销
第1节 社群概况
第2节 社群营销
第3节 社群营销的构建
第4节 社群营销案例———i博导社群营销

第6章 微博营销
第1节 微博概况
第2节 微博营销认知
第3节 微博营销策略
第4节 微博营销案例———MT膜法の家

第7章 微信营销
第1节 微信概况
第2节 微信营销认知
第3节 微信公众号
第4节 微信广告
第5节 微信营销案例———i博导公众账号

第8章 IM营销
第1节 IM 概况
第2节 IM 营销认知
第3节 IM 营销策略
第4节 IM 营销案例——— 一片茗心

第9章 问答及百科营销
第1节 问答与百科概况
第2节 问答营销与百科营销认知
第3节 问答及百科营销策略
第4节 问答及百科营销案例———玛尔黛夫

第10章 网络广告
第1节 网络广告概况
第2节 网络广告认知
第3节 网络广告策略
第4节 网络广告案例———VIPABC

第11章 网络营销效果评估与优化
第1节 网络营销效果评估概述
第2节 网络营销数据获取及数据分类
第3节 营销网站优化
第4节 网络营销效果评估与优化案例———i博导网站

第12章 故宫网络营销实例
网络营销实例

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