06384_网络广告学_教材书籍

目录

第一章绪论

第一节第四媒体与网络广告

第二节网络经济与网络广告

第三节信息社会与网络广告

第四节网络广告的发展历史和发展趋势

第五节网络广告的文化品格

第二章网络广告运行的技术环境

第一节网络广告运行的硬件环境

第二节网络广告运行的软件环境

第三章网络广告制作

第一节网络广告的文字与文本

第二节网络广告图形与图像

第三节网络广告动画设计

第四节网络广告的音频数据

第五节视频网络广告制作

第四章网络广告的编排与发布

第一节网络广告编排设计

第二节网络广告发布形式

第三节利用网络交换技术发布网络广告

第五章网络广告策划

第一节加强网络广告策划的必要性

第二节网络广告策划的原则

第三节网络广告策划的内容和程序

第六章网络广告发布媒体

第一节网络媒体定位

第二节网络媒体广告市场定位

第三节网络媒体经营

第七章网络广告主

第一节企业网络广告

第二节企业对网络广告的管理

第三节企业网络广告运作

第八章网络广告代理

第一节网络广告代理概述

第二节网络广告代理公司管理

后记

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