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适用省份
广东,海南
课程包含
课程精讲班：课程时长（473分钟），课程章节（33节）
老师介绍
网课章节目录视听：
第1章：第一章 广告策划概述 (黄楚琪版)
第1节：广告策划的本质
第2节：广告策划的基本流程
第2章：第二章 广告策略的设定：环境分析 (黄楚琪版)
第1节：环境分析概说
第2节：总体环境分析的一般方法
第3章：第三章 广告策略的设定：产品分析 (黄楚琪版)
第1节：挖掘产品的本质
第2节：差异化的本质
第3节：发现差异点与诉求
第4节：产品分析与策略原则
第4章：第四章 广告策略的设定：消费者分析 (黄楚琪版)
第1节：认识消费者
第2节：STP营销方法
第3节：消费者与产品的衔接
第4节：消费者的媒体接触
第5章：第五章 广告策略的设定：行业分析 (黄楚琪版)
第1节：认识行业
第2节：行业分析的要点
第3节：行业特征与广告策略
第6章：第六章 广告策略的设定：竞争分析 (黄楚琪版)
第1节：市场竞争的环境
第2节：识别竞争对手
第3节：监测竞争对手
第4节：以竞争为主导的广告策略
第7章：第七章 广告表现策略 (黄楚琪版)
第1节：广告策略任务的设定
第2节：广告表现策略的诉求原则
第3节：广告创意与制作
第8章：第八章 媒体渠道与媒介策略 (黄楚琪版)
第1节：媒介策略的构成
第2节：传播媒体的分类及特征
第9章：第九章 广告效果的控制 (黄楚琪版)
第1节：广告效果的界定
第2节：广告表现效果调查
第3节：广告媒介效果调查
第4节：广告沟通效果调查
第5节：广告销售效果调查
第6节：DAGMAR理论在广告效果测试中的应用
第10章：第十章 广告预算 (黄楚琪版)
第1节：企业年度广告预算的设定
第2节：广告预算的编制
第3节：广告公司与广告媒体的收费
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