04125_文化产业创意与策划_教材书籍

总序

前言

第一章 文化创意产业品牌概述

第一节 文化创意产业概述

一、文化创意产业的基本内涵

二、文化创意产业的主要特征

三、文化市场与文化创意产业营销

第二节 品牌与文化创意产业高质量发展

一、品牌的起源与发展

二、品牌的基本内涵

三、国内外关于品牌的研究

四、品牌战略是推动文创产业高质量发展的有力抓手

第三节 品牌与文化创意产业竞争力

一、品牌价值与文化产品

二、品牌认知与消费者购买决策

三、品牌资产与文化创意产业市场竞争力

第四节 文化创意产业品牌与国家形象

一、国家形象

二、文化创意产业品牌与国民文化认知

三、文化创意产业品牌与民族文化传播

四、文化创意产业品牌与国家形象传播

第二章 文化创意产业品牌定位与创建

第一节 文化创意产业品牌的识别与确立

一、消费者认知与文化创意产业品牌识别

二、消费者定位与文化创意产业品牌确立

三、文化创意产业品牌确立的原则与方法

第二节 文化创意产业品牌的定位

一、品牌定位理论

二、文化创意产业品牌定位的指导原则

三、文化创意产业品牌定位的策略和方法

第三节 文化创意产业品牌的创建

一、选择文化创意产业品牌元素

二、文化创意产业品牌元素的整合与形象设计

第三章 文化创意产业品牌战略的运行

第一节 文化创意产业品牌战略的规划

一、品牌战略策划

二、品牌营销战术策划

三、文化创意产业品牌营销规划的流程

四、文化创意产业品牌营销规划的方法

五、品牌营销策划书的撰写

第二节 文化创意产业品牌营销活动的执行

一、品牌营销方案执行的过程

二、营销方案执行中常出现的问题

三、营销方案执行技能

第三节 文化创意产业品牌营销过程的控制

一、控制的程序

二、控制的方法

第四节 文化创意产业品牌营销绩效的评估

一、基于顾客心智的评估模型

二、基于市场业绩的评估模型

第四章 新闻出版产业品牌

第一节 新闻出版产业的内涵与特点

一、新闻出版产业的内涵

二、新闻出版产业的特性

第二节 新闻出版产业品牌建设

一、新闻出版品牌的内涵

二、新闻出版产业品牌建设的方法

第三节 我国新闻出版产业现状

一、我国新闻出版产业的发展现状

二、我国新闻出版产业存在的问题

三、我国新闻出版产业面临的挑战

第四节 新闻出版产业的发展趋势与亮点

一、新闻出版产业的发展趋势

二、新闻出版产业的发展亮点

第五节 经典作品的再次解读：《淘气包马小跳》品牌营销

一、理念创新，为出版发展寻找新机遇

二、根据市场需求，及时应变

第六节 数字有声读物：喜马拉雅FM《好好说话》的品牌营

一、有声读物的市场发展现状

二、知识付费：延伸喜马拉雅虚拟价值链

一、《好好说话》：有声读物的知识变观

一、品牌建构：少儿图书世界的核心竞争力

二、品牌塑造：小中信与大世界

三、小中信的品牌传播策略

第五章 影视产业品牌

第一节 中国影视产业发展现状

一、中国电影产业发展现状

二、中国电视产业发展现状

第二节 中国影视产业品牌发展趋势

一、甩影产业品牌发展趋势

二、电视产业品牌发展趋势

第三节 刚强血性，勇者无敌：电影《战狼2》品牌营销

一、电影《战狼2》基本概况

二、电影《战狼2》品牌营销策略

三、电影《战狼2》品牌营销启示

第四节 刚正不阿，公平正义：电视剧《人民的名义》品

一、电视剧《人民的名义》基本概况

二、营销基础：“内容为王”与精准定位

三、电视剧《人民的名义》品牌营销策略

四、电视剧《人民的名义》品牌营销启示

第五节 择一事，终一生：纪录片《我在故宫修文物》品

一、纪录片《我在故宫修文物》基本概况

二、纪录片《我在故宫修文物》品牌营销策略

三、纪录片《我在故宫修文物》品牌营销启示

第六章 动漫创意产业品牌

第一节 中国动漫创意产业现状

一、中国动漫创意产业高速崛起

二、中国动漫产业发展的制约因素

第二节 动漫创意产业发展趋势

一、动漫产业发展趋势

二、动漫产业发展特点

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