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内容简介
医药市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和医药学为基础的,研究以满足顾客需求为中心、以管理顾客价值为主要内容的医药市场营销活动及其规律的综合性应用科学。本教材在系统阐述市场营销理论的基础上,探索了医药市场营销的规律、方法和技巧,并从医药市场营销管理和顾客价值的角度探讨了医药市场营销的理论与实践问题,具有创新性、前瞻性和实用性。
目录
第一篇认识医药营销管理
第一章医药市场营销和医药市场营销学
第一节医药产品和医药巿场
一、医药产品
二、市场与医药市场
第二节市场营销和医药市场营销
一、市场营销
二、医药市场营销
三、医药市场营销管理
第三节医药市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生和发展
二、医药市场营销学在中国的传播和运用
第四节医药市场营销学及其硏究
一、医药巿场营销学的性质
二、医药市场营销学的研究框架
三、医药市场营销学的研究方法
第二章医药市场营销管理哲学
第一节以企业为中心的观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
第二节以顾客为中心的观念
一、市场营销观念
二、大市场营销观念
……
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