07077_广告设计_教材书籍（二手书籍）

书名:广告设计

ISBN:9787549403493

作者:汤晓山、周景秋

出版社:广西美术出版社

出版时间:2014-07

装帧:平装

纸张:胶版纸

页数:161

字数:1

开本:16开

内容简介

《广告设计》特色 .以全新的思路进行教学，章节以课程形式进行，每一章节为一课，每一课分成若干讲。2.《广告设计》为经验丰富的教师长期的教学经验的总结，教学内容深入浅出，易于理解和阅读。3.《广告设计》以大量的市场案例和获奖作品对内文做充分的解释，理论结合实际，既可学懂理论知识，又可参照案例进行实践理解。4.每一课都留有思考题和教学小结供复习和重点提示用，方便学习与思考。5.《广告设计》专门列出国内外作品点评以及获奖点评作为一个课程，使读者可以分享社会广告成果，并比较广告创意的优劣。《广告设计》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外广告创意案例和课堂，并在文中做了较深入的注释。...

目录详情

第一章&nbsp-广告创意概述
节&nbsp-广告创意的基本原理
第二节&nbsp-20世纪广告创意的经典理论

第二章&nbsp-创造性思维
节&nbsp-关于创造性思维
第二节&nbsp-思维的创造性

第三章&nbsp-广告创意
节&nbsp-广告创意的思维方法
第二节&nbsp-广告创意的素材
第三节&nbsp-广告创意的前期准备
第四节&nbsp-广告创意作品产生的步骤
第五节&nbsp-广告创意的原则
第六节&nbsp-广告创意表现

第四章&nbsp-广告创意表现方法
节&nbsp-广告创意表现的诉求形式
第二节&nbsp-广告创意表现之情节制造
第三节&nbsp-广告创意表现与人文社会

第五章&nbsp-广告作品元素的创意与设计
节&nbsp-广告文案创意
第二节&nbsp-广告图形创意
第三节&nbsp-广告作品其他元素的创意

第六章&nbsp-影响广告创意的因素
节&nbsp-影响广告创意的因素

第七章&nbsp-广告作品欣赏与点评
节&nbsp-广告作品欣赏
第二节&nbsp-参加大赛获奖作品点评”...

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