00181_广告学(一)_自考教材书籍

●绪论

第一节 广告学的学科体系

一、广告学的研究对象

二、广告学的研究方法

三、广告学的学科体系构成及与相关学科的关系

四、学习广告学的意义与方法

第二节 广告学的产生与发展

一、广告学的源起

二、广告学在中国的发展

三、广告学在国外的发展

第三节 社会主义市场经济与广告学

一、社会主义市场经济与广告实践

二、社会主义市场环境与广告观念变迁

三、中国广告价值观

第一章 广告的内涵和特征

第一节 广告的内涵

一、广告的内涵与定义

二、广告的构成要素

第二节 广告的特征

一、广告主体的特征

二、广告对象的特征

三、广告传播的特征

第三节 广告的分类

一、广告分类的意义

二、广告分类的演变

三、广告分类的主要方法

第四节 广告学的基础理论与相关学科

一、广告学与传播学

二、广告学与营销学

……

本书是修订版，是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。本书以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，全面阐述广告的性质、特征、功能和任务，客观分析广告现象，清晰地梳理广告发展历史，深刻解释广告的运作规律，全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节，论述了广告的法规与管理以及广告从业者的职业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材。本书既可作为高校广告学、新闻学、传播学、艺术设计、市场营销、管理学等专业教材，也是广告从业人员提高理论水平和实操能力的一本优秀读物。与第一版相比，本次修订的重点体现为以下五个方面：(1)充分体现二十大精神，加强马克思主义基本理论、习近平新时代中国特色社会主义思想理论与广告实践的紧密联系，有机融入党的十八大以来广告领域的理论成果与实践成果，使教材内容更加符合时代要求;(2)强调"广告也要讲导......

1、 电子资料：购买后1分钟左右系统自动发送到邮箱内；如长时间未收邮件，请查看是否被拦截在垃圾箱中；如遇发货失败，登录后购买的用户可于会员中心”已购资料“处下载；如购物邮箱填写错误，请联系客服进行修改或资料索取；电子资料购买后，一年内可以免费下载！

2、 在线题库、考前押题和精讲网课购买后，请分别于会员中心"已购题库"、"已购直播"和"已购网课"中进行查看。

3、 书籍教材：购买后如本地仓库有现货，客服会在2个工作日内发货，发货完会发送短信提醒，告知快递信息，用户可以自行查询物流信息。登录后购买的订单，可以进入会员中心，发货订单查看订单发货状态及实时的物流；如需要调货处理的，则需要耐心等待仓库发货，一般发货不会超7个工作日，如有疑问请咨询在线客服！

4、 收货说明：非书籍的电子资料/题库/押题/视频课具有可复制性，购买后不支持退款操作，如您需要的课程资料本网暂时没有，请直接联系客服补充！书籍收货后如因自身原因需要退换货，需要您承担退换货所产生的物流费用。