13761_会展市场调查与分析_自考教材书籍（二手书籍）

内容简介

本书按照市场调查与分析的程序和逻辑，系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查方案设计与实施、市场调查资料处理、市场统计分析、市场发展趋势预测、大数据驱动的市场调查和市场调查报告等。 本书每章以重要概念、知识目标、能力目标和引导案例开篇，正文穿插大量实用的案例分析、拓展知识、经典理论、思政小课堂等小栏目；实战演练和项目实训则围绕市场调查与分析的相关方法、工具和情景展开。全书理论、案例和实训三者紧密结合，既方便读者深入理解市场调查与分析的相关知识，又可以提升读者的实践应用能力。

目录

第1章　市场调查基础　1
第2章　市场调查方案设计与 实施　24
第3章　调查问卷设计　40
第4章　市场调查抽样理论与实践　62
第5章　市场调查方法　91
第6章　市场调查资料处理　113
第7章　市场统计分析　138
第8章　市场发展趋势预测　170
第9章　市场调查报告　192
第10章　大数据驱动的市场调查　201
附录　正态分布分位数表　218
参考文献　219

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