04125_文化产业创意与策划_教材书籍

基本信息

书名：文化创意与策划（第2版）

作者：谢梅、王理

出版社：清华大学出版社

出版时间：2021年12月

开本：16开

纸张：胶版纸

包装：平装-胶订

是否套装：否

国际标准书号ISBN：9787302593188

丛书名：普通高等院校文化产业管理系列教材

内容简介

文化创意与策划（第2版）以文化创意与策划的理论、操作和案例为主线，分为基础知识篇、操作实务篇、案例研究篇三大部分，从介绍创意与策划的基本知识入手，以各类文化产品的特点和创意规律为核心，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意策划经典案例的基础上，培养读者关于创意与策划的先进理念与灵感，从而有效地提高学习者的创新能力。文化创意与策划（第2版）可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书。

目录

上篇基础知识篇

章文化的基本概念与特征2

学习目标2

导言2

节文化的含义与特点2

一、文化的含义2

二、文化的特点6

第二节文化的类型与形态12

一、文化类型12

二、文化形态16

第三节文化与创意策划的融合22

一、文化创意：文化内容资源的升华与赋能22

二、文化策划：文化内容资源的编识与创新23

三、文化与创意策划的关系23

本章小结24

思考题24

第二章创意的基本概念与原则25

学习目标25

导言25

节创意的含义、类型与特点25

一、创意的含义25

二、创意的类型28

三、创意的特点29

第二节创意的原则与方法30

一、创意的原则30

二、创意的先决条件31

三、创意的思维方法32

第三节创意的程序与步骤34

一、创意四环节35

二、其他创意的程序与步骤37

本章小结42

思考题42

第三章策划的基本概念与方法43

学习目标43

导言43

节策划的含义与特点43

一、策划的含义43

二、策划的特点50

第二节策划的原则与方法51

一、策划的原则51

二、策划的方法52

第三节策划的程序与步骤55

一、组织准备阶段55

二、战略规划阶段56

三、行动实施阶段58

四、评估反馈阶段58

本章小结59

思考题59

第四章文化产品的创意与策划60

学习目标60

导言60

节文化产品的含义、类型与特点60

一、文化产品的含义60

二、文化产品的类型62

三、文化产品的特点63

第二节文化产品创意策划的原则与方法66

一、文化产品创意策划的原则66

二、文化产品创意策划的方法67

第三节文化产品创意策划的程序与步骤69

一、挖掘产品文化内涵69

二、调研文化消费市场70

三、明确文化产品定位70

四、创意与构想设定71

五、制订策划方案71

六、实施策划步骤72

七、评估产品效果73

本章小结73

思考题73

第五章文化创意产业74

学习目标74

导言74

节文化创意产业的含义与特点74

一、文化创意产业的含义74

二、文化创意产业的特点76

第二节文化创意产业的结构与组织形态78

一、文化创意产业结构78

二、文化创意产业组织形态82

三、文化创意产业链83

第三节文化创意产业的运行机制与发展模式85

一、文化创意产业的运行机制85

二、文化创意产业的发展模式88

三、文化创意产业的资本市场93

本章小结95

思考题96

中篇操作实务篇

第六章影视文化产品的创意与策划98

学习目标98

导言98

节影视文化产品的类型与特征99

一、影视文化产品的类型99

二、影视文化产品的特征100

第二节影视文化产品创意策划的原则103

一、创意原则103

二、艺术原则104

三、技术原则105

四、产业原则107

第三节影视产品创意策划的方法108

一、电视剧的创意策划方法108

二、电影的创意策划方法111

三、网络剧的创意与策划115

本章小结118

思考题118

第七章广告文化产品的创意与策划119

学习目标119

导言119

节广告文化产品的类型与特征120

一、广告文化产品的类型120

二、广告文化产品的特征123

第二节广告文化产品创意策划的原则124

一、真实性原则124

二、创新性原则125

三、品牌性原则125

四、情感性原则125

五、关联性原则126

第三节广告文化产品进行创意设计的策略126

一、明确广告诉求126

二、融入创意元素129

三、避免策划误区130

本章小结133

思考题133

第八章动漫文化产品的创意与策划134

学习目标134

导言134

节动漫文化产品的类型与特征135

一、动漫文化产品的类型135

二、动漫文化产品的特征136

三、动漫文化产品的盈利模式137

第二节动漫文化产品的创意策划138

一、强化开发意识138

二、提高文化吸引力139

三、充分了解市场需求140

本章小结142

思考题142

第九章网络文化产品的创意与策划143

学习目标143

导言143

节网络文化产品的功能与特征144

一、网络文化产品的功能144

二、网络文化产品的特征145

第二节不同类型的网络文化产品及其创意策划146

一、网络音乐146

二、网络演出149

三、网络文学151

四、网络新闻资讯153

本章小结155

思考题156

第十章游戏文化产品的创意与策划157

学习目标157

导言157

节游戏文化产品的类型与特征158

一、游戏文化产品的类型158

二、游戏文化产品的特征160

三、游戏文化产品的盈利模式162

第二节游戏文化产品的创意策划164

一、游戏产品的创意与策划164

二、游戏产品的策划步骤165

三、游戏产品的策划运营166

本章小结168

思考题168

第十一章旅游文化产品的创意与策划169

学习目标169

导言169

节旅游文化产品的特点与类型169

一、旅游文化产品的特点170

二、旅游文化产品的类型172

第二节旅游文化产品创意策划的原则173

一、旅游文化产品的创意策划原则173

二、旅游文化纪念品的创意策划原则174

第三节旅游文化产品创意策划的方法175

一、传统文化旅游产品的创意和策划175

二、旅游文化纪念品的创意和策划176

本章小结178

思考题178

第十二章会展文化产品的创意与策划179

学习目标179

导言179

节会展文化产品的分类和特点180

一、会展文化产品的分类180

二、会展文化产品的特点183

第二节会展文化产品策划的原则184

第三节会展文化产品的创意与策划186

一、会展文化产品的创意策划186

二、会议的创意与策划190

本章小结192

思考题192

第十三章演艺文化产品的创意与策划193

学习目标193

导言193

节演艺文化产品的类型和特点194

一、演艺文化产品的类型194

二、演艺文化产品的特点196

第二节演艺文化产品的创作生态197

一、演艺文化产品创作生态的组成198

二、演艺文化产品创作面临的困境201

第三节演艺文化产品的创意与策划202

一、演艺文化产品创意策划的原则202

二、演艺文化产品创意策划的方法与步骤203

本章小结205

思考题206

下篇案例研究篇

第十四章美国的创意策划案例208

学习目标208

导言208

节美国：以知识产权为核心的版权产业208

一、版权与版权产业208

二、版权产业的类型与特征210

三、版权产业与文化创意策划的关系211

四、美国的版权产业212

第二节案例与分析213

案例哈利·波特：“魔法”创造传奇213

一、案例简介214

二、创意与策划215

第三节经验与启示218

一、经验218

二、启示220

本章小结221

思考题222

第十五章英国的创意策划案例223

学习目标223

导言223

节英国：“一臂之距”管理下的创意产业223

一、创意产业的理论基础与概念界定223

二、创意产业的产生背景与发展因素225

三、创意产业的特点与分类227

四、英国的创意产业230

第二节案例与分析232

案例一一只永葆青春的“猫”232

一、案例简介233

二、创意与策划233

案例二转角遇见博物馆之莎翁故居236

一、案例简介236

二、创意与策划237

第三节经验与启示238

一、经验238

二、启示240

本章小结242

思考题242

第十六章日本的创意策划案例243

学习目标243

导言243

节日本：以动漫影视业为核心的内容产业243

一、内容与内容产业243

二、内容产业的类型与特点244

三、日本的内容产业246

第二节案例与分析249

案例一“面包超人”的超凡价值249

一、案例简介250

二、创意与策划251

案例二真相永远只有一个253

一、案例简介253

二、创意与策划254

案例三暖心治愈的动漫之父255

一、案例简介255

二、创意与策划256

第三节经验与启示257

一、经验257

二、启示258

本章小结259

思考题260

第十七章韩国的创意策划案例261

学习目标261

导言261

节韩国：以“韩流”扩散为标志的文化产业振兴261

一、产业发展背景261

二、产业发展现状262

第二节案例与分析263

案例一赚钱的“花美男”263

一、案例简介264

二、创意与策划264

案例二捧回奥斯卡小金人的“寄生虫”266

一、案例简介266

二、创意与策划267

案例三请回答1988 269

一、案例简介269

二、创意与策划269

第三节经验与启示270

一、经验270

二、启示272

本章小结273

思考题273

第十八章澳大利亚的创意策划案例274

学习目标274

导言274

节澳大利亚：以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业274

一、澳大利亚的文化创意政策274

二、澳大利亚文化创意产业中的主体行业275

三、澳大利亚的文化创意产业园区276

第二节案例与分析276

案例澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区276

一、案例简介276

二、创意与策划278

第三节经验与启示279

一、经验279

二、启示281

本章小结282

思考题283

参考文献284

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