00639_广播电视广告_教材书籍

基本信息:

书名:广播电视广告艺术

作者:廖秉宜编著

出版社:

出版时间:2006-10-1

印刷时间:2006-10-1

印次:

纸张:胶版纸

ISBN:9787544600293

开本:

包装:平装

字数:272000

内容简介:

本书是“广播电视艺术系列教材”之一。作者在书中详尽地介绍了广播电视广告的表现元素和表现形式，并参照广播电视广告的制作流程阐述了广告创意的产生、广告的录制、拍摄和编辑的过程。本书强调科学的理论和有说服力的广告案例并重，并创新地将广播广告和电视广告合写，是一本操作性强而且实用的教材，适合高校传媒专业师生和广电专业人员使用。

目录:

绪论

第一章广播电视广告概述

第一节广播电视广告的起源与发展

第二节广播电视媒介及其广告的特性与功能

第三节广播电视广告的分类

第二章广播电视广告主题与创意

第一节广播电视广告主题的确定

第二节广播电视广告创意的构思

第三节广播电视广告创意的原则

第四节广播电视广告创意的特点

第三章广播电视广告的表现元素

第一节语言

第二节音响

第三节音乐

第四节画面

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