03872_会展营销_自考教材书籍

1导论1
1.1会展产品与会展市场1
1.2会展营销的含义和特征9
1.3会展营销的产生和发展12
本章小结15
复习与思考16
案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源16
参考文献18

2会展营销环境19
2.1会展营销环境的含义和特点19
2.2会展营销宏观环境20
2.3会展营销微观环境26
本章小结30
复习与思考30
案例分析：商务部台港澳司负责人谈CEPA签署20周年成果30
参考文献31

3会展营销调研与预测32
3.1会展营销信息系统32
3.2会展营销调研的内容与程序36
3.3会展营销调研的方法与技术40
本章小结47
复习与思考48
案例分析：市场调研最重要48
参考文献49

4会展市场细分及定位50
4.1会展市场细分50
4.2会展目标市场的选择54
4.3会展市场定位策略58
本章小结64
复习与思考65
案例分析：车企为什么不爱参加车展了65
参考文献68

5会展营销组合策略69
5.1会展产品策略69
5.2会展产品定价策略75
5.3会展分销渠道策略80
5.4会展促销策略84
本章小结88
复习与思考89
案例分析：2021中国(顺德)家电配套产业对接会圆满落幕89
参考文献90

6会展营销管理91
6.1会展营销管理的内容91
6.2会展营销过程94
6.3会展营销计划99
6.4会展营销控制103
本章小结109
复习与思考110
案例分析：世博会上展出的爆米花惊艳世界110
参考文献111

7展览会营销112
7.1展览会的目标市场定位112
7.2展览会主体性营销策略114
7.3展览会整体性营销策略121
7.4展览会的营销过程125
本章小结128
复习与思考128
案例分析：2023年中国绍兴柯桥国际纺织品博览会（秋季）市场营销策划与实施128
参考文献130

8展览中心营销131
8.1展览中心营销机会分析131
8.2展览中心的营销策略138
8.3展览中心营销的主要手段141
本章小结145
复习与思考145
案例分析：广东展馆的市场定位和经营模式分析146
参考文献147

9会议营销149
9.1会议的目标市场选择149
9.2会议的营销策略155
9.3会议的营销过程162
本章小结164
复习与思考164
案例分析：五洲大酒店服务流程164
参考文献165

10会议中心营销167
10.1会议中心产品特点及影响因素167
10.2会议中心的定价策略171
10.3会议中心营销的主要方法173
本章小结180
复习与思考180
案例分析：国家会展中心（上海）181
参考文献183

11节事营销184
11.1节事营销的特点及影响因素184
11.2节事营销的品牌竞争战略189
11.3节事营销的主要形式192
本章小结197
复习与思考198
案例分析：黑五电商节营销要点解读198
参考文献200

12会展营销发展与创新201
12.1会展品牌营销201
12.2会展关系营销206
12.3会展网络营销209
12.4会展服务营销211
12.5会展绿色营销213
本章小结215
复习与思考215
案例分析：茅台20年营销之路215
参考文献217

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