03872_会展营销_教材书籍

第1章 会展营销概述

第一节 会展活动的内涵与特点

第二节 会展营销的研究对象

第三节 会展营销理念

复习思考题

第2章 会展产品与服务

第一节 会展产品和服务的内涵

第二节 会展产品和服务的表现形式

第三节 会展产品和服务的创新

第四节 会展品牌的培育和保护

复习思考题

第3章 会展产品定价方法与技巧

第一节 会展产品价格体系

第二节 会展产品定价方法

第三节 会展产品定价技巧

复习思考题

第4章 会展顾客采购行为

第一节 会展企业顾客构成与特点

第二节 会展顾客采购过程

第三节 会展顾客采购行为解析

复习思考题

第5章 会展宣传和推广

第一节 会展宣传和推广的内容

第二节 会展宣传和推广的目标对象

第三节 会展宣传和推广的媒介

第四节 会展宣传和推广的工作流程

复习思考题

第6章 会展营销渠道管理

第一节 会展营销渠道的内涵与特点

第二节 会展代理商的选择与管理

复习思考题

第7章 会展赞助策划与营销

第一节 会展赞助的内涵与类型

第二节 会展赞助方案设计

第三节 会展赞助营销

复习思考题

第8章 会展客户关系管理

第一节 会展客户关系管理的内涵和重要性

第二节 会展客户关系的评价指标

第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法和策略

复习思考题

第9章 互联网在会展营销中的应用

第一节 互联同在展会营销中的应用概述

第二节 展览会网站的建设与评估

第三节 展览会网站的推广和应用

复习思考题

第10章 会晨企业营销管理

第一节 会展企业营销管理概述

第二节 会展企业营销战略管理

第三节 会展营销计划管理

第四节 会展企业营销团队管理

复习思考题

参考文献

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