00952_国际市场营销学(二)_教材书籍（二手书籍）

• 开 本：大32开

• 纸 张：胶版纸

• 包 装：平装-胶订

• 是否套装：是

• 国际标准书号ISBN：9787040117523

第一章 国际市场营销概论

第一节 从国内营销到国际营销

第二节 国际市场营销任务

第三节 国际营销的驱动力与约束力

第四节 顾客导向时代的市场营销

第二章 国际市场营销环境

第一节 国际营销的经济环境

第二节 国际营销的社会文化环境

第三节 国际营销的政治法律环境

第四节 国际营销的科学技术环境

第三章 国际贸易原理与组织

第一节 一国的国际收支平衡

第二节 国际贸易原理

第三节 国际贸易的障碍

第四节 支持国际贸易的相关国际组织

第四章 国际市场调研

第一节 国际市场调研方法

第二节 国际市场营销信息

第三节 国际市场调研技术

第五章 国际消费者

第一节 国际消费者行为的差异

第二节 文化对消费者行为的影响与文化适应

第三节 国际消费者行为的跨文化分析

第四节 国际组织购买者行为分析

第六章 国际目标市场选择与进入战略

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场选择

第三节 进入国际市场的模式

第四节 国际市场进入方式的选择

第七章 国际产品决策

第一节 国际产品和服务

第二节 国际营销中的产品适应

第三节 国际产品策略

第四节 新产品开发

第五节 国际市场产品生命周期

第六节 产品形象与品牌塑造

第八章 国际营销价格决策

第一节 影响国际营销定价的因素

第二节 国际营销定价的目标与方法

第三节 国际营销产品的定价策略

第四节 国际营销定价中的特殊问题

第九章 国际分销渠道决策

第一节 国际分销渠道的类型与选择

第二节 国际分销渠道的主要成员

第三节 国际市场中间商管理

第四节 商品实体分配

第十章 国际促销组合

第一节 国际促销组合与沟通模型

第二节 国际广告

第三节 外销人员及其管理

第四节 国际营业推广

第五节 国际公共关系

第十一章 国际营销的战略、计划和控制

第一节 国际市场营销战略

第二节 国际市场营销计划

第三节 国际市场营销的控制与协调

第十二章 当代议题

第一节 世界贸易集团的发展

第二节 经济全球化的发展

第三节 环境保护问题

主要参考文献

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