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适用省份
广东
教材信息
课程包含
课程精讲班：课程时长（1073分钟），课程章节（41节）
老师介绍
第1章：考试分析
第1节：考试分析
第2章：第一章 广告策划概述
第1节：策划的历史渊源
第2节：广告策划的概念与作用
第3节：广告策划内容、广告策划的类型与原则
第3章：第二章 广告策划的理论依据
第1节：广告策划中的思维方法
第2节：广告策划与传播学原理
第3节：广告策划与市场学原理
第4节：广告策划与消费者行为
第5节：广告策划与文化观念
第6节：广告策划与整合营销传播
第4章：第三章 产品认识与定位
第1节：产品认识
第2节：产品分析
第3节：产品定位、广告定位策略
第5章：第四章 市场调查与分析
第1节：市场调查的一般方法
第2节：广告市场调查、广告市场分析
第6章：第五章 广告创意
第1节：广告创意
第2节：几种经典创意法1
第3节：几种经典创意法2
第4节：几种经典创意法3
第5节：几种经典创意法4
第6节：广告创意核心过程、核心创意的执行者——创意小组、几种常见广告类型的创作
第7章：第六章 广告战略策划
第1节：广告战略策划概述
第2节：广告目标策划
第3节：广告战略设计
第4节：广告预算策划
第8章：第七章 广告策略策划
第1节：广告表现策略1
第2节：广告表现策略2
第3节：广告推进策略
第4节：广告实施策略
第9章：第八章 广告媒体策划
第1节：广告媒体概说、传播媒体的发展、媒体的功能——有关大众媒体的理论
第2节：广告媒介策略
第3节：媒介策略制订、媒介广告价值评估
第10章：第九章 广告文案的创意与策划
第1节：广告文案概述
第2节：广告文案的内容1
第3节：广告文案的内容2
第4节：广告文案主题创意、主题创意的方法
第5节：广告文案语言创意
第11章：第十章 广告预算策划
第1节：广告预算策划的作用、广告预算的分类、广告预算策划
第2节：广告预算的方法、广告预算的管理
第12章：第十一章 广告策划效果评估
第1节：广告策划效果评估的内容、广告策划效果评估的标准、广告效果评估的方法
第13章：第十二章 广告策划书
第1节：广告提案、广告策划书实施、广告策划方案评价
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