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适用省份
山西,吉林,上海,江苏,安徽,福建,江西,河南,湖南,广东,四川,云南,陕西
教材信息
课程包含
课程精讲班：课程时长（607分钟），课程章节（37节）
老师介绍
第1章：第一章 绪论
第1节：广告的概念和分类
第2节：广告学的学科体系
第3节：广告学的研究对象和方法
第4节：广告在我国经济建设中的地位和作用
第5节：我国广告行业的结构与组织
第2章：第二章 广告简史
第1节：古代广告
第2节：近代和解放前的广告
第3节：新中国成立后广告事业的发展
第3章：第三章 广告市场调查与预测
第1节：广告市场调查的內容与形式
第2节：广告市场定性预测
第4章：第四章 企业广告决策
第1节：企业广告决策的程序
第2节：常用广告决策方法
第3节：企业广告中长期计划与投资决策
第5章：第五章 企业销售广告策略
第1节：产品非价格竞争中的广告策略
第2节：商品市场生命周期与广告策略
第3节：企业销售市场和渠道选择
第4节：企业广告的商标策略
第6章：第六章 广告策划
第1节：广告策划的作用和原则
第2节：广告策划的程序和方法
第3节：广告效益的测算方法
第4节： 广告目标成本的优化分析
第7章：第七章 广告文稿的写作
第1节：广告文稿的种类
第2节：广告文稿的结构和写作程序
第3节：广告文稿的语气和音韵
第4节：广告文稿的修辞
第8章：第八章 广告创作（上）
第1节：广告创作的特点和原则
第2节：电视广告创作
第3节：报刊广告创作
第9章：第九章 广告创作（下）
第1节：广播广告创作
第2节：摄影广告创作
第3节：橱窗广告创作
第4节：其他媒体广告创作
第10章：第十章 广告行为规范
第1节：企业广告的社会责任
第2节：广告的法律环境
第3节：对主要违法广告行为的处罚
第4节：广告行政处罚的复议与执行
第11章：考试分析
第1节：课程考试分析
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