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适用省份
全国
课程包含
课程精讲班:课程时长(607分钟),课程章节(37节)
老师介绍
第1章:第一章 绪论
第1节:广告的概念和分类
第2节:广告学的学科体系
第3节:广告学的研究对象和方法
第4节:广告在我国经济建设中的地位和作用
第5节:我国广告行业的结构与组织
第2章:第二章 广告简史
第1节:古代广告
第2节:近代和解放前的广告
第3节:新中国成立后广告事业的发展
第3章:第三章 广告市场调查与预测
第1节:广告市场调查的內容与形式
第2节:广告市场定性预测
第4章:第四章 企业广告决策
第1节:企业广告决策的程序
第2节:常用广告决策方法
第3节:企业广告中长期计划与投资决策
第5章:第五章 企业销售广告策略
第1节:产品非价格竞争中的广告策略
第2节:商品市场生命周期与广告策略
第3节:企业销售市场和渠道选择
第4节:企业广告的商标策略
第6章:第六章 广告策划
第1节:广告策划的作用和原则
第2节:广告策划的程序和方法
第3节:广告效益的测算方法
第4节: 广告目标成本的优化分析
第7章:第七章 广告文稿的写作
第1节:广告文稿的种类
第2节:广告文稿的结构和写作程序
第3节:广告文稿的语气和音韵
第4节:广告文稿的修辞
第8章:第八章 广告创作(上)
第1节:广告创作的特点和原则
第2节:电视广告创作
第3节:报刊广告创作
第9章:第九章 广告创作(下)
第1节:广播广告创作
第2节:摄影广告创作
第3节:橱窗广告创作
第4节:其他媒体广告创作
第10章:第十章 广告行为规范
第1节:企业广告的社会责任
第2节:广告的法律环境
第3节:对主要违法广告行为的处罚
第4节:广告行政处罚的复议与执行
第11章:考试分析
第1节:课程考试分析
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