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教材名称:《运输市场营销学》 主编赵瑜、刘作义 出版社:北京交通大学出版社 版次:2012年版 ISBN：9787512110816
第1章：第一章 运输市场与运输市场营销
第1节：1.1-1 市场与市场营销
第2节：1.1-2 市场与市场营销
第3节：1.2 市场营销
第4节：1.3 服务与服务营销
第5节：1.4 运输市场
第6节：1.5 运输市场营销
第2章：第二章 运输市场分析
第1节：2.1-1 运输市场营销环境分析
第2节：2.1-2 运输市场营销环境分析
第3节：2.2 运输需求分析
第4节：2.3 运输消费者行为分析
第3章：第三章 运输市场调查
第1节：3.1-1 运输市场调差概述
第2节：3.1-2 运输市场调差概述
第3节：3.1-3 运输市场调差概述
第4节：3.2-1 运输市场调查方法
第5节：3.2-2 运输市场调查方法
第6节：3.3 运输市场调查技术
第4章：第四章 运输市场预测
第1节：4.1 运输市场预测的含义和内容
第2节：4.3-1 定性预测方法
第3节：4.2 运输市场预测的步骤和方法
第4节：4.3-2 定性预测方法
第5节：4.4 定量预测方法
第5章：第五章 运输市场细分及目标市场选择
第1节：5.1-1 运输市场细分
第2节：5.1-2 运输市场细分
第3节：5.2-1 运输企业目标市场选择
第4节：5.2-2 运输企业目标市场选择
第6章：第六章 运输产品策略
第1节：6.1 运输产品概念
第2节：6.2-1 运输产品的生命周期
第3节：6.2-2 运输产品的生命周期
第4节：6.3 运输产品组合策略
第5节：6.4 品牌、包装及其策略
第6节：6.5 服务策略
第7节：6.6 新产品开发原则
第7章：第七章 运输价格策略
第1节：7.1 运输产品价格原理
第2节：7.2-1 运输企业定价决策与方法
第3节：7.2-2 运输企业定价决策与方法
第4节：7.3 运输企业价格策略
第8章：第八章 运输企业分销渠道策略
第1节：8.1 运输产品分销渠道
第2节：8.2 运输企业分销渠道决策
第3节：8.3 运输企业分销渠道管理
第9章：第九章 运输企业促销策略
第1节：9.1 运输企业促销的基本理论
第2节：9.2 运输企业广告
第3节：9.3 运输企业营业推广
第4节：9.4 运输企业人员推销
第5节：9.5 运输企业公共关系
第10章：第十章 运输企业网络营销
第1节：10.1 网络营销基本概念
第2节：10.2 运输企业网络营销的含义和特点
第3节：10.3 运输企业网络营销策略
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