00184_市场营销策划_精讲网课

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教材信息

《市场营销策划》

主编：毕克贵

版次：2019年版出版社：中国人民大学出版社

课程包含

课程精讲班：课程时长（1211分钟），课程章节（43节）

老师介绍

高凯

教学经验：2012年，指导的“恒拓队”在广东省首届“启航杯”大学生创业营销大赛获得银奖；2014年，作为赛事评委带队学生参加第四届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛，荣获广东省特等奖1项，二等奖3项；本人获得广东省赛区优秀指导老师。2015年指导学生参加第五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛，获得广东赛区三等奖。2016年带队参加第六届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛，获得广东赛区一等奖一项，三等奖两项。 在省级核心刊物发表6篇教研论文；与高等教育出版社和中大出版社合作，主编教材1部，以副主编参与编撰教材5部。主持省级课题1项，参与教育部课题1项，参与省级课题4项；主持校级课题3项，参与校级课题7项。曾获得2014年青年教师教学竞赛二等奖。

学历职称：硕士-讲师

第1章：第一章营销策划概述

第1节：营销策划及其特点、类型和作用、第二节营销策划的原则、流程及影响因素

第2节：营销策划的组织、实施与控制

第2章：第二章营销策划书与创意

第1节：营销策划书的撰写与推出

第2节：创意的内涵

第3节：创意思维的方法、培养与开发

第3章：第三章市场调研策划

第1节：市场调研策划的概念、特点、意义及流程

第2节：市场调研策划的内容与方法1

第3节：市场调研策划的内容与方法2

第4节：市场调研报告的撰写

第4章：第四章营销战略策划

第1节：营销战略策划概述 第二节 SWOT

第2节： STP战略策划1

第3节：STP战略策划2

第5章：第五章企业形象策划

第1节：企业形象及企业识别系统 第二节企业形象策划内容1

第2节：企业形象策划内容2 第三节企业形象策划导入

第6章：第六章产品策划

第1节：产品策划概述

第2节：产品组合策划

第3节：新产品开发策划

第4节：产品品牌与包装策划1

第5节：产品品牌与包装策划2

第7章：第七章价格策划

第1节：价格策划概述

第2节：定价方法策划

第3节：新产品定价策划与价格调整策划

第4节：价格变动策划

第8章：第八章渠道策划

第1节：渠道策划概述

第2节：渠道设计策划

第3节：渠道管理策划

第9章：第九章促销策划

第1节：促销策划概述

第2节：促销策划的流程

第3节：典型促销策划

第10章：第十章广告策划

第1节：广告策划概述

第2节：广告策划的内容与流程1

第3节：广告策划的内容与流程2

第4节：广告创意策划

第5节：广告策划书的撰写

第11章：第十一章公共关系策划

第1节：公共关系策划概述

第2节：公共关系策划的内容和流程

第3节：危机公关策划

第4节：公共关系策划书的撰写

第12章：第十二章网络营销策划

第1节：网络营销概述、策划的流程

第2节：常用的网络营销工具1

第3节：常用的网络营销工具2

第13章：考试分析

第1节：考试分析