00058_市场营销学_精讲网课

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教材信息

《市场营销学》

主编：毕克贵

版次：2015年版出版社：中国人民大学出版社

课程包含

课程精讲班：课程时长（797分钟），课程章节（46节）

老师介绍

刘布丁

教学经验：刘布丁老师西北大学工商管理硕士毕业，拥有营销师、经济师等证书，有多年市场营销实战管理经验，主要研究方向为营销战略规划、市场定位、品牌策略、零售管理以及网络营销战略规划。是市场营销专业资深讲师，主要讲授《市场营销学》《市场与市场营销》《国际商务与国际营销》《商务沟通方法与技能》《销售管理》《创业管理》《市场调查与预测》《经济师工商管理实务》等专业课程，课堂内容丰富，理论结合实际，专业知识讲解深入浅出，广受欢迎。

学历职称：硕士-讲师

第1章：考试分析

第1节：考试分析

第2章：第一章 市场营销和营销哲学

第1节：市场营销的学科性质与相关概念

第2节：市场哲学的确立

第3节：市场营销管理流程

第4节：市场营销道德与企业社会责任

第3章：第二章 关系营销：顾客价值、满意与忠诚

第1节：顾客让渡价值的实现

第2节：顾客满意与顾客忠诚的测量

第3节：顾客关系营销

第4章：第三章 市场营销调研

第1节：市场营销调研概述

第2节：市场调研方法

第3节：市场需求预测

第5章：第四章 市场营销策划

第1节：市场营销策划的概述

第2节：现有业务组合策划

第3节：新业务发展策划

第6章：第五章 市场营销环境扫描

第1节：市场营销环境概述

第2节：市场营销微观环境

第3节：市场营销宏观环境

第4节：市场营销环境分析方法

第7章：第六章 市场竞争战略

第1节：竞争者识别与选择

第2节：基本竞争战略

第3节：市场竞争战略

第8章：第七章 市场与购买者行为

第1节：市场构成与类型

第2节：消费者购买行为

第3节：组织市场购买行为

第9章：第八章 目标市场分析与选择

第1节：市场细分

第2节：目标市场选择

第3节：市场定位

第10章：第九章 产品策略

第1节：产品的概述

第2节：产品生命周期与新产品开发策略

第3节：产品品牌策略

第4节：产品的包装策略与服务策略

第11章：第十章 价格策略

第1节：定价流程

第2节：定价方法

第3节：定价策略

第12章：第十一章 渠道策略

第1节：分销渠道设计

第2节：分销渠道管理

第3节：市场物流策略

第4节：电子商务营销实践

第13章：第十二章 整合营销传播策略

第1节：整合营销传播概述

第2节：广告、销售促进与公共关系

第3节：人员销售与直接营销

第14章：第十三章 市场营销组织

第1节：市场营销组织的发展

第2节：市场营销组织的类型

第3节：市场营销组织的设计

第15章：第十四章 市场营销控制

第1节：市场营销控制概述

第2节：市场营销的内容与方法