14011_卖场营销策划_教材书籍

内容简介

本书为高等教育自学考试连锁经营管理专业核心课程《卖场营销策划》的指定教材。对连锁企业来说，企业经营绩效直接取决于各家卖场营销的业绩。作为卖场经营的核心，营销策划受到了企业经营管理者的极大重视。如何提升企业营销策划水平、如何设计优秀策划方案、如何有效提高卖场经营业绩已成为连锁企业面临的首要工作。本书对营销策划的讲授主要针对商贸连锁企业及卖场展开，对其他行业门店的运营与营销也有一定的借鉴意义。

目录

第一章营销策划概述

第一节营销策划的内涵

第二节营销策划的发展历程

第二章营销策划活动

第一节策划部门

第二节策划工作的原则与方法

第三章营销策划的准备

第一节市场调研

第二节市场细分与定位

第三节营销战略与营销计划

第四节顾客分析

第四章营销策略

第一节产品策略

第二节服务策略

第三节价格策略

第四节品牌策略

第五节促销策略

第六节公共关系策略

第五章营销策划方案的制定

第六章营销策划的广告宣传

第七章营销活动的执行与评估

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