08988_农产品营销学_教材书籍

书名:农产品营销学(第四版)

作者:李崇光

出版社：高等教育出版社

出版日期：2021-07-01

ISBN：9787040560718

目录

篇农产品营销原理

章农产品营销导论.

节农业与农产品营销面临的新环境

第二节农产品营销概述

第三节农产品营销学的研究方法和意义

第二章环境农产品市场与营销

节农产品市场特点及其分类

第二节农产品市场竞争

第三节 农产品营销环境

第三章农产品消费者分析

节消费者具有的基本特征

第二节农产品消费者

第三节农产品的购买行为

第四章农产品营销计划与控制

节农产品市场调查与预测.

第二节 农产品市场细分与目标

第三节农产品市场营销组合

第四节农产品营销计划与战略

第五节农产品营销控制

第二篇农产品营销策略

第五章农产品营销的产品策略

节 农产品营销中的产品概念与生命周期

第二节产品组合及评价

第三节农产品品牌与包装策略

第四节新产品开发与创新

第六章农产品价格策略

节农产品定价依据

第二节农产品定价目标与定价程序

第三节农产品定价方法.

第四节农产品价格策略

第七章农产品营销渠道策略

节农产品营销渠道模式

第二节 农产品批发与零售

第三节农业中介组织和中介人

第四节农产品营销渠道管理

第八章农产品促销策略

节农产品促销概述

第二节广告

第三节人员推销.

第四节营业推广

第五节公共关系

第三篇 农产品营销职能与功能

第九章农产品供应链管理

节农产品供应链管理概述

第二节 农产品加工管理.

第三节农产品库存管理

第四节农产品物流管理

第十章农产品标准与分级

节标准与标准化

第二节农产品标准

第三节农产品分级

第十一章农产品期货市场

节农产品风险与期货市场

第二节农产品期货市场的发展概况

第三节期货市场在农产品营销中的功能.

第四篇 农产品分类营销

第十二章 谷物营销

节谷物生产

第二节谷物市场需求

第三节谷物流通.

第四节大米营销策略

第十三章棉纤维营销

节棉花供给和消费

第二节棉花营销

第三节棉花的国际营销

第十四章畜牧产品营销

节 畜牧产品的类型

第二节 第二节肉类产品营销

第三节 禽肉与禽蛋营销

第四节乳品营销

第十五章园艺产品营销

节水果营销

第二节蔬菜营销

第三节花卉营销

第十六章油料作物产品

节油料生产与需求

第二节 油料产品营销渠道

第三节油料企业营销策略

第十七章烟草营销

节烟草产品概述

第二节烟草产品消费

第三节烟草营销渠道

第四节烟草产品营销策略

……

第五篇 农产品网络营销与国际营销

参考文献

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