01781_平面广告设计_教材书籍

第1章 平面广告设计原理 001

1.1 平面广告设计应用领域 002

1.1.1 标识设计原理 002

1.1.2 VI设计原理 003

1.1.3 海报设计原理 003

1.1.4 包装设计原理 004

1.1.5 名片设计 005

1.1.6 画册设计原理 006

1.1.7 封面设计原理 006

1.1.8 卡片设计 007

1.2 平面广告设计的点、线、面 008

1.2.1 点的应用 008

1.2.2 线的应用 008

1.2.3 面的应用 009

1.3 平面广告设计的原则 010

1.3.1 针对性 010

1.3.2 简洁性 011

1.3.3 创造力 011

1.4 平面广告设计的法则 012

1.4.1 形式美设计法则 012

1.4.2 平衡设计法则 013

1.4.3 视觉设计法则 014

1.4.4 位置设计法则 014

1.4.5 以小见大设计法则 014

1.4.6 联想设计法则 015

第2章 平面广告设计基础 016

2.1 图形 017

2.1.1 正面表达方式 017

2.1.2 侧面表达方式 017

2.2 文字 018

2.2.1 文字的变形 018

2.2.2 笔画的连用与共用 019

2.2.3 文字的联想美化 019

2.2.4 文字图意化 020

2.3 色彩 021

2.3.1 色彩的来源 021

2.3.2 色彩的混合 021

2.4 色彩的三要素 021

2.4.1 色相 022

2.4.2 明度 022

2.4.3 纯度 022

2.4.4 色彩的对比与调和 023

2.5 平面设计中色彩搭配的方法 023

2.5.1 以色相为依据的色彩搭配 023

2.5.2 以明度为依据的色彩搭配 024

2.5.3 以纯度为依据的色彩搭配 024

2.6 版式设计的基本类型 025

2.6.1 骨骼型版式 025

2.6.2 满版型版式 025

2.6.3 上下分割型版式 026

2.6.4 字母分割型版式 026

2.6.5 背景型版式 026

第3章 平面广告设计准备与构图 028

3.1 广告前期要巩固的知识 029

3.1.1 市场调查与分析 029

3.1.2 品牌营销策略 030

3.1.3 把握广告决策 030

3.1.4 广告效应 031

3.1.5 广告策划 031

3.1.6 广告语言 032

3.2 平面广告设计的基本构图 033

3.2.1 突出主体 033

3.2.2 黄金构图法则 033

3.2.3 对角线构图 034

3.2.4 横线构图 034

3.2.5 竖线构图 035

3.2.6 曲线构图 035

3.2.7 十字形构图 035

3.2.8 三角形构图 036

3.2.9 V字形构图 037

3.2.10 斜切方式构图 037

3.2.11 放射性构图 037

3.2.12 框架构图 038

3.3 平面广告设计过程中的构图技巧 038

3.3.1 构图在广告设计中的运用 038

3.3.2 产生视觉效果 039

3.3.3 激发丰富的心理感受 039

3.3.4 对观众的引导作用 040

3.3.5 构图是广告设计的核心 040

第4章 广告策略、创意与视觉艺术 042

4.1 广告策略 043

4.1.1 广告策略创意概述 043

4.1.2 广告策略的构架 043

4.1.3 广告策略常见的手法 044

4.2 广告创意 045

4.2.1 广告创意的概念 045

4.2.2 创意来源于生活 045

4.2.3 广告设计与广告创意的关系 046

4.2.4 主流创意思维 046

4.3 广告创意的技巧应用 047

4.3.1 创意概念的深度挖掘 047

4.3.2 广告创意精髓 048

4.3.3 成功的广告创意技法解析案例 049

4.4 广告创意表现常用技法及案例分析 051

4.4.1 对比衬托法 051

4.4.2 突出特征法 052

4.4.3 合理夸张法 052

4.4.4 以小见大法 053

4.4.5 运用联想法 053

4.4.6 幽默法 053

4.4.7 比喻法 054

4.4.8 以情托物法 055

4.4.9 悬念安排法 055

4.4.10 选择偶像法 055

4.4.11 谐趣模仿法 056

4.4.12 神奇迷幻法 056

4.4.13 连续系列法 057

4.5 广告视觉格调与美学规则 058

4.5.1 广告的视觉格调 058

4.5.2 广告设计的要素 058

4.5.3 广告设计的美学规则 059

第5章 画册设计与制作 060

5.1 画册设计基础 061

5.1.1 画册版式设计的原则 061

5.1.2 画册设计的定位 064

5.1.3 画册设计的风格 066

5.2 画册设计流程 069

5.2.1 画册设计思路 069

5.2.2 画册色彩的应用 069

5.3 画册设计与应用案例 074

5.3.1 设计与制作封面和封底 074

5.3.2 制作图文内页 075

第6章 产品广告和包装设计 077

6.1 品牌营销战略 078

6.1.1 产品竞争力与市场占有率分析 078

6.1.2 品牌营销的战略性意义 078

6.1.3 品牌战略的定义 079

6.1.4 战略品牌营销意义 079

6.2 家用电器类广告作品设计与制作解析 080

6.3 烟酒饮品类广告 082

6.3.1 电视广告构图 082

6.3.2 色彩底色和图形色 083

6.3.3 色彩整体色调 084

6.3.4 色彩配色平衡 085

6.3.5 色彩渐变色调和 085

6.3.6 色彩配色分割 086

6.4 产品包装设计 087

6.4.1 纸质包装的结构 087

6.4.2 纸质礼品包装的设计原则 088

6.4.3 纸质包装的设计要点 089

6.4.4 刀版图设计与制作的注意要点 090

6.4.5 平面展开图的设计鉴赏 091

6.3.6 产品包装设计的步骤 093

第7章 企业标志与形象设计 094

7.1 企业标志与形象设计概述 095

7.1.1 标志的作用 095

7.1.2 标志的功能性 095

7.1.3 标志的多样性和艺术性 096

7.1.4 标志的准确性和持久性 097

7.1.5 标志的独特性和注目性 098

7.1.6 企业形象设计要素 098

7.2 企业标志设计与制作 100

7.2.1 网上商城标志设计与制作 100

7.2.2 商业店铺标志设计与制作 102

7.3 企业的品牌设计概述 103

7.3.1 品牌与企业的关系 104

7.3.2 企业品牌的设计要点 104

7.4 CIS企业形象设计 105

7.4.1 理念识别 105

7.4.2 行为识别 106

7.4.3 视觉识别 106

第8章 公共活动宣传与网页设计 107

8.1 公共活动宣传设计与制作 108

8.1.1 背景设计与制作 108

8.1.2 内容的编排与制作 108

8.2 网页设计的特点及要求 113

8.2.1 网页设计的特点和要求 113

8.2.2 导航栏设计的基本规则 115

8.2.3 网站的页面设计制作 117

第9章 平面广告设计与制作案例解析 121

9.1 企业画册的设计与制作 122

9.1.1 时代感画册制作 122

9.1.2 中国风画册制作 124

9.2 促销类海报的设计与制作 126

9.2.1 年终大促海报设计 126

9.2.2 奶茶促销海报设计 129

9.3 节气海报的设计与制作 131

9.3.1 情人节促销海报设计 131

9.3.2 立夏节气海报设计 133

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