00192_旅游市场学_自考教材书籍

作者：陈丹红

著：陈丹红译

装帧：平装

印次：1

定价：49.00

ISBN：9787302516132

出版社：清华大学出版社

开本：其他

印刷时间：2019-3-1 0:00:00

语种：中文

出版时间：2019-03-01

页数：304

外部编号：27851592

版次：1

成品尺寸：暂无

目录

章旅游市场营销导论1

节市场营销2

第二节旅游市场营销14

课后练习题21

第二章旅游市场环境分析25

节旅游市场营销环境25

第二节旅游市场营销宏观环境分析27

第三节旅游市场营销微观环境分析38

第四节旅游市场营销环境分析技术42

课后练习题51

第三章旅游市场调研与预测55

节旅游市场调研56

第二节旅游市场预测71

第三节旅游市场调查问卷技术81

课后练习题84

第四章旅游市场STP营销战略87

节旅游市场细分88

第二节旅游目标市场100

第三节旅游市场定位108

课后练习题118

第五章旅游产品策略

节旅游产品概述

第二节旅游产品生命周期策略8

第三节新产品开发策略137

第四节旅游产品品牌策略142

第五节旅游产品组合策略146

课后练习题152

第六章旅游产品定价策略157

节旅游产品定价概述158

第二节旅游产品定价方法163

第三节旅游产品定价策略168

课后练习题175

第七章旅游分销渠道策略181

节旅游分销渠道概述182

第二节旅游中间商187

第三节旅游分销渠道的选择与管理192

课后练习题201

第八章旅游策略205

节旅游概述206

第二节旅游广告210

第三节旅游营业推广222

第四节旅游人员推销225

第五节旅游公共关系231

课后练习题238

第九章旅游目的地营销策略242

节旅游目的地营销概述243

第二节旅游目的地形象策划247

课后练习题253

第十章旅游市场营销计划与控制255

节旅游市场营销组织256

第二节旅游市场营销计划260

第三节旅游市场营销控制263

第四节旅游市场营销审计268

课后练习题270

十章旅游市场营销创新278

节旅游市场营销创新概述279

第二节旅游市场营销新理念281

课后练习题300

参考文献302

1、 电子资料：购买后1分钟左右系统自动发送到邮箱内；如长时间未收邮件，请查看是否被拦截在垃圾箱中；如遇发货失败，登录后购买的用户可于会员中心”已购资料“处下载；如购物邮箱填写错误，请联系客服进行修改或资料索取；电子资料购买后，一年内可以免费下载！

2、 在线题库、考前押题和精讲网课购买后，请分别于会员中心"已购题库"、"已购直播"和"已购网课"中进行查看。

3、 书籍教材：购买后如本地仓库有现货，客服会在2个工作日内发货，发货完会发送短信提醒，告知快递信息，用户可以自行查询物流信息。登录后购买的订单，可以进入会员中心，发货订单查看订单发货状态及实时的物流；如需要调货处理的，则需要耐心等待仓库发货，一般发货不会超7个工作日，如有疑问请咨询在线客服！

4、 收货说明：非书籍的电子资料/题库/押题/视频课具有可复制性，购买后不支持退款操作，如您需要的课程资料本网暂时没有，请直接联系客服补充！书籍收货后如因自身原因需要退换货，需要您承担退换货所产生的物流费用。