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基本信息
书名:广告心理学
作者:冯江平主编
定价:39
出版社:华东师范大学出版社
出版日期:2015年04月01日
页数:304
装帧:平装
ISBN:9787561732397
目录
●第二版前言
●第一版前言
●编总论
●第一章广告心理学概述
●第一节广告与广告心理学
●第二节广告心理学的研究对象
●第三节广告心理学发展简史
●第四节广告心理学的研究方法
●第二编广告认知与传播心理
●第二章广告的注意理论与传播应用
●第一节注意概述
●第二节广告信息的内容特性对注意的影响
●第三节引起受众注意的广告策略
●第三章广告知觉理论与传播应用
●第一节广告知觉
●第二节广告的理解
●第四章广告记忆理论与传播应用
●第一节记忆概述
●第二节广告的记忆
●第三节知名度与品牌在广告记忆中的作用......
内容简介
《广告心理学（第二版）》介绍广告心理学概述，广告的吸引力与注意理论，广告的知觉与理解，广告的需要、动机理论与应用，广告的记忆理论与应用等。
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