0969_广告媒介实务_教材书籍

书名:媒体策划与营销

作者:黄升民,周艳,赵子忠 著

出版社：高等教育出版社

出版日期：2009-12-01

ISBN：9787040263091

目录

上篇 媒介与广告
第1章 认识媒介与广告
第一节 课程开始前对媒介和广告认知的小测试
第二节 认识媒介
第三节 认识广告
第2章 广告媒体的分类与形态
第一节 广告媒体的分类
第二节 广告媒体的形态
中篇 广告媒体策划
第3章 广告媒体策划的内涵和流程
第一节 广告媒体策划的内涵
第二节 广告媒体策划的流程
第三节 媒体分析要素解析
第四节 媒体评估要素解析
第五节 媒体策略要素解析
第4章 媒体分析
第一节 分析市场
第二节 分析媒体
第三节 分析竞争
第四节 分析消费者
第五节 分析广告
第5章 媒体评估
第一节 从传播特性评估媒体的广告价值
第二节 定量评估媒体的广告价值
第三节 定性评估媒体的广告价值
第6章 媒体策略
第一节 目标受众策略———广告发布在媒体上要给谁看
第二节 区域市场选择策略———广告要发布在哪些区域市场上
第三节 时间安排策略———广告在什么时机发布*合适
第四节 选择策略———选择什么媒体来刊播广告
第五节 刊播量策略———广告要刊播多大范围和刊播多少次
下篇 媒体广告营销
第7章 媒体广告营销的内涵和流程
第一节 什么是媒体广告营销
第二节 媒体广告营销的基本流程
第8章 媒体广告经营的环境
第一节 媒体广告经营的外环境
第二节 媒体广告经营的媒体环境
第三节 广告主媒体投放的变化
第四节 广告公司经营的新趋势
第五节 媒体受众的变化
第9章 媒体广告营销的目标
第一节 媒体广告营销的目标市场分析
第二节 分媒体广告目标市场———广告主指向
第三节 媒体广告营销的目标市场选择
第10章 媒体的广告产品与价格
第一节 媒体的广告产品
第二节 媒体广告产品价格
第11章 媒体广告代理
第一节 媒体广告代理的主要形式
第二节 媒体广告部门和代理公司管理
第三节 媒体广告代理模式
第12章 媒体广告营销的创新
第一节 广告行业的新变化
第二节 媒体营销理念的创新
第三节 新媒体广告
第四节 媒体广告营销的新手段
深度阅读书目

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