1013_广告运作策略_教材书籍

书名:广告运作策略

作者:全国高等教育自学考试指导委员会,黄升民

出版社：辽宁大学出版社

出版日期：2005-09-01

ISBN：9787561049426

目录

第一章 广告运作概述
第一节 广告的定义
第二节 广告运作的本质
第三节 广告运作的基本程序
第二章 广告运作与环境分析
第一节 广告策略分析和设定的步骤
第二节 总体环境分析
第三章 广告策略与行业分析
第一节 什么是行业
第二节 体现行业特征的要素
第三节 行业分析中的策略应用
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
第二节 捕捉竞争对手
第三节 监测竞争对手
第五章 广告策略与产品分析
第一节 对产品本质的挖掘
第二节 产品的分类方法
第三节 围绕产品环节制定策略
第四节 差别化主题的确立
第五节 表现概念的确立
第六章 广告策略与消费者分析
第一节 对消费者的理解
第二节 消费者的需要和欲求
第三节 消费者的消费习惯
第四节 如何捕捉消费者
第五节 保持与消费者的接触
第七章 广告运作中的表现策略
第一节 广告表现策略
第二节 广告表现策略的诉求原则
第三节 广告的创意与制作
第八章 信息传播手段与媒体策略
第一节 信息传播媒体的分类及特征
第二节 媒体策略的构成
第九章 广告运作的预算管理
第一节 年度广告预算的制定
第二节 广告活动预算的制定
第三节 广告代理公司的收费模式
第四节 广告媒体的收费模式
第十章 广告运作的效果研究
第一节 广告效果的概念界定
第二节 广告表现层面的广告效果研究
第三节 广告媒体层面的效果研究
第四节 销售促进层面的效果研究
第五节 广告活动完整层面的效果研究
第十一章 新广告运作意识
第一节 关系营销与广告
第二节 快速消费品与广告
第三节 广告公司的服务侧重
附录一：撰写广告策划书
附录二：广告提案的要求
附录三：流程图
主要参考书目
广告运作与策略自学考试大纲
Ⅰ课程性质与设置目的
Ⅱ课程内容与考核目标
Ⅲ有关说明与实施要求
附录：试题类型举例
后记

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