14013_媒介管理_自考教材书籍

开本：16开

纸张：胶版纸

包装：平装

是否套装：否

国际标准书号ISBN：9787811351897

目录

序

章-媒介管理的基本概念

节-管理概述

第二节-媒介管理概述

第三节-现代媒介的生存环境

第四节-现代媒介管理的基本要求

第二章-媒介组织

节-组织理论的内容

第二节-媒介的技术特性与组织形式

第三节-媒介的内部治理结构

第四节-媒介的组织结构设计

第三章-媒介领导

节-管理者与

第二节-领导与领导工作

第三节-媒介的管理者与

第四节-担任媒介的条件

第五节-媒介的职业伦理

第四章-媒介市场分析

节-媒介市场的概念与模式

第二节-消费者选择与媒介的市场回应

第三节-市场结构与媒介的市场行为

第四节-外部环境与媒介经济运作的政府介入

第五节-媒介市场分析的具体步骤

第五章-媒介策划

节-策划与媒介策划

第二节-媒介的长期策划

第三节-媒介的中期策划

第四节-媒介的短期经营策划

第六章-媒介的产品营销

节-报纸的发行

第二节-广播、电视的节目经营

第三节-网络的内容经营

第七章-媒介的广告营销

节-报纸广告版面的销售

第二节-广播、电视广告时间的销售

第三节-网络的广告销售

第八章-媒介的生产管理

节-媒介的生产流程及其特性

第二节-媒介的采编业务管理

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