14230_视觉形象识别系统设计_自考教材书籍

第1章? VI设计基础理论?/?001

1.1 VI设计中的关系与原则 / 003

1.1.1 VI设计与CI设计的关系 / 003

1.1.2 VI设计与品牌形象设计的关系 / 005

1.1.3 VI设计的一致性原则 / 009

1.1.4 VI设计与品牌策略的关系 / 012

1.2 VI设计的历史与发展 / 014

1.2.1 历早的VI设计 / 014

1.2.2 走过百年的设计 / 016

1.2.3 不断更新的品牌标识 / 018

1.3 VI设计的未来发展趋势 / 026

1.3.1 VI设计的新风貌 / 027

1.3.2 民族风格的国际化 / 030

1.3.3 品牌的新趋势 / 034

单元训练和作业 / 040

第2章? VI设计的流程与管理?/?041

2.1 VI设计中的基本流程 / 043

2.1.1 流程概览 / 043

2.1.2 前期调研 / 044

2.1.3 设计公司的详细流程 / 045

2.1.4 VI设计作业流程 / 049

2.2 项目的时间管理 / 050

2.3 文件与档案资料的管理 / 054

2.4 VI设计的提案 / 058

2.4.1 必要的贴图 / 058

2.4.2 色彩说明的撰写 / 062

2.4.3 提案文件的准备 / 064

单元训练和作业 / 067

第3章? VI设计的标配：基础系统设计?/?071

3.1 基本的VI设计观 / 073

3.1.1 基本要素特征 / 074

3.1.2 组合形态的意义 / 075

3.1.3 设计元素的穿插融合 / 076

3.1.4 整体风格的把握 / 077

3.2 标识的规范 / 079

3.2.1 标识规范的基本内容概述 / 079

3.2.2 标识的基本制图规范 / 080

3.2.3 主标识的基本规范 / 083

3.2.4 二级标识的规范 / 084

3.3 色彩规范 / 085

3.3.1 色彩的缘由与色组 / 086

3.3.2 色彩应用 / 086

3.3.3 色彩管理 / 086

3.3.4 PANTONE色彩 / 087

3.3.5 色彩规范的个案展示 / 092

3.4 字体设计规范 / 093

3.4.1 品牌标准字设计规范 / 093

3.4.2 中英文标准字体的选择 / 095

3.4.3 品牌名称的字体设计规范 / 096

3.4.4 VI应用中的字体规范 / 097

3.5 辅助图形的设计规范 / 099

3.5.1 辅助图形设计的重要性 / 099

3.5.2 辅助图形的作用 / 099

3.5.3 辅助图形设计的原则 / 101

3.5.4 辅助图形的设计方法 / 102

3.6 组合设计规范 / 112

3.7 吉祥物设计规范 / 114

3.8 VI基础系统设计的注意事项 / 116

单元训练和作业 / 117

第4章? VI设计的个性化升级：应用系统设计?/?119

4.1 VI应用系统概述 / 121

4.1.1 应用系统的特征 / 121

4.1.2 应用系统的专业化规范 / 121

4.1.3 品牌性格的塑造 / 123

4.1.4 屏幕与实物的差别 / 125

4.2 办公应用系统设计 / 127

4.2.1 名片、信纸和信封 / 127

4.2.2 其他办公应用系统设计规范 / 131

4.3 包装设计 / 132

4.4 导视系统设计 / 133

4.4.1 符号与形态 / 134

4.4.2 环境与定点 / 136

4.4.3 通识性与创新性 / 137

4.4.4 导视系统使用的材料 / 138

4.5 会展视觉系统设计 / 140

4.5.1 会展知识综述 / 140

4.5.2 会展视觉系统设计的原则 / 142

4.5.3 案例解读与分析 / 144

4.6 其他应用系统设计 / 148

4.6.1 企业服装视觉形象设计 / 148

4.6.2 交通工具视觉形象设计 / 150

4.6.3 网站视觉形象设计 / 151

4.7 能力提升：初学者在VI应用系统设计中的常见问题 / 153

4.7.1 VI应用系统设计的关键点 / 153

4.7.2 VI应用系统设计修改案例 / 155

单元训练和作业 / 156

第5章? VI载体：VI手册设计?/?159

5.1 VI手册的整体定位 / 161

5.1.1 VI手册设计的常见问题 / 161

5.1.2 VI手册设计的关键点 / 163

5.2 VI手册的实际应用案例分析 / 168

5.2.1 手册主体部分 / 168

5.2.2 VI手册与电子光盘 / 170

5.2.3 VI手册上的联系方式 / 170

5.3 VI手册形式的把控 / 171

5.3.1 中式风格 / 171

5.3.2 新中式风格 / 172

5.3.3 精致的外框 / 173

5.3.4 高级灰的色调 / 174

5.3.5 简洁醒目的对比 / 175

5.3.6 灵活的变化 / 176

5.4 说明文字的撰写 / 177

5.5 执行反馈与更新 / 178

5.6 InDesign在VI手册设计中的使用 / 180

单元训练和作业 / 181

参考文献?/?182

附录A　常见VI应用延展品尺寸?/?183

附录B　VI品牌形象设计项目表?/?184

附录C　英文字体适配表?/?186

......

《VI设计》是一本关于 VI(品牌视觉识别)的基础理论教材，系统阐述了 VI 设计的基础理论、流程、VI基础与应用系统及 VI 手册的设计。《VI设计》旨在提升学生在品牌设计过程中整体设计的系统化思维，以及灵活运用当下流行风格的创意能力。书中列举了大量著名设计师和世界知名品牌的经典案例，以及近些年涌现出来的中国品牌成功案例，并配以丰富的视频。编者通过自己在品牌公司任职的实践经验，详细阐述了品牌设计的过程与反思，同时结合多年的教学经验，列举学生在 VI 设计作业中容易出现的问题和修改意见，具有实践指导意义。

《VI设计》既可以作为高等院校视觉传达设计专业及相关设计类专业的教材，也可以作为行业爱好者的自学参考用书。

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