注 意 各省相同课程的指定教材不一定相同，请确认该教材版本正确再购买。该教材版本：市场营销：网络时代的超越竞争（第3版） 杨洪涛等 机械工业出版社 2019年版
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内容简介
本书不同于目前绝大多数教材的理论性与实践性均不突出的定位模糊的特点，基于课程特点以全新的超越竞争，为顾客创造价值的实践性理念视角出发，是一本具有实践性强特点的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立科学营销理念入手,厘清相关的营销基本知识、理念，在此基础上制定营销战略规划和营销计划，进而调研与分析营销环境，对消费者和组织市场的购买行为进行分析，实施STP营销战略，塑造超越竞争的品牌定位，继而讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构建渠道网络传递顾客价值、如何制定整合传播沟通策略。第三版加入了慕课信息，也是新版一大卖点。
本书既可作为经济管理类专业高职生、本科生、MBA专业基础课、专业核心课、专业选修课的教材以及非经济管理类专业学生的公共选修课教材，还可作为营销实践人员的实战应用指导阅读书籍。
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