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适用省份
北京,上海,广东
教材信息
课程包含
课程精讲班:课程时长(948分钟),课程章节(132节)
老师介绍
第1章:第一章 市场营销概述
第1节:1.总论
第2节:2.市场营销营销人员角色
第3节:3.市场营销价值
第4节:1.市场营销观念的概念
第5节:2.营销观念(一)
第6节:3.营销观念(二)
第7节:4.营销观念(三)
第8节:5.营销观念(四)
第9节:1.市场概念
第10节:2.市场分类
第11节:3.营销对象
第12节:4.购买者市场特征(一)
第13节:5.购买者市场特征(二)
第14节:1.营销增加价值
第2章:第二章 战略与环境
第1节:1.战略业务计划概念与框架
第2节:2.战略计划制定步骤总论及使命
第3节:3.战略计划制定步骤SWOT
第4节:4.确定企业目标
第5节:5.战略计划制定步骤BCG(一)
第6节:6.战略计划制定步骤BCG(二)
第7节:7.战略计划制定步骤安索夫矩阵
第8节:8.战略计划制定步骤一体化战略
第9节:9.战略计划制定步骤多元化战略
第10节:10.市场营销计划步骤
第11节:1.营销环境的概念和构成
第12节:2.宏观环境(一)
第13节:3.宏观环境(二)
第14节:4.微观环境(一)
第15节:5.微观环境(二)
第16节:6.市场营销环境分析方法
第3章:第三章 目标市场营销
第1节:1.概述
第2节:1.市场细分的概念
第3节:2.市场细分的作用
第4节:3.市场细分的程序
第5节:4.市场细分的依据和变量(一)
第6节:5.市场细分的依据和变量(二)
第7节:6.企业市场细分变量及细分变量的应用
第8节:7.有效市场细分的标志
第9节:1.评估细分市场(一)
第10节:2.评估细分市场(二)
第11节:3.目标市场选择战略及无差异化营销战略
第12节:4.差异化营销战略
第13节:5.集中营销战略
第14节:6.影响目标市场战略选择的因素
第15节:1.市场定位的概念
第16节:2.市场定位的步骤
第17节:3.市场定位的依据
第18节:4.市场定位的策略
第4章:第四章 市场研究
第1节:1.市场研究内涵
第2节:1.市场研究的信息来源(一)
第3节:2.市场研究的信息来源(二)
第4节:1.市场研究方法分类(一)
第5节:2.市场研究方法分类(二)
第6节:1.问卷的设计和分析(一)
第7节:2.问卷的设计和分析(二)
第5章:第五章 顾客行为、顾客关怀和售后服务
第1节:1.概述
第2节:1.消费者购买决策过程(一)
第3节:2.消费者购买决策过程(二)
第4节:3.消费者购买决策过程(三)
第5节:4.消费者购买行为类型
第6节:5.消费者购买决策的影响因素(一)
第7节:6.消费者购买决策的影响因素(二)
第8节:7.消费者购买决策的影响因素(三)
第9节:1.组织购买行为
第10节:2.影响组织购买者决策的主要因素
第11节:1.顾客关怀
第12节:1.售后服务
第6章:第六章 市场营销组合:产品
第1节:1.产品的概念
第2节:2.产品整体概念
第3节:3.产品整体概念的意义
第4节:1.产品组合及相关概念
第5节:2.产品组合优化与调整
第6节:1.品牌的概念及内涵
第7节:2.品牌的忠诚度
第8节:3.自有品牌
第9节:1.新产品概念及种类
第10节:2.新产品开发步骤
第11节:1.产品生命周期概念
第12节:2.产品生命周期阶段的营销策略(一)
第13节:3.产品生命周期阶段的营销策略(二)
第14节:4.产品生命周期阶段的营销策略(三)
第15节:5.产品生命周期阶段的营销策略(四)
第16节:6.产品生命周期的非典型形态
第17节:7.延长产品生命周期
第7章:第七章 营销组合:价格
第1节:1.影响定价的因素(一)
第2节:2.影响定价的因素(二)
第3节:1.基于成本的定价方法
第4节:2.基于竞争的定价方法
第5节:3.基于需求的定价法
第6节:1.新产品定价策略(一)
第7节:2.新产品定价策略(二)
第8节:3.产品组合定价(一)
第9节:4.产品组合定价(二)
第10节:5.价格调整策略(一)
第11节:6.价格调整策略(二)
第12节:7.价格调整策略(三)
第13节:1.主动变价
第14节:2.应对变价
第8章:第八章 营销组合:分销渠道
第1节:1.分销与分销渠道
第2节:2.价值链
第3节:3.分销渠道职能
第4节:4.分销渠道结构
第5节:1.分销渠道的目标
第6节:2.分销渠道的制约因素(一)
第7节:3.分销渠道的制约因素(二)
第8节:4.确定渠道选择方案
第9节:5.渠道选择方案的评估
第10节:1.中间商含义及存在理由
第11节:2.批发商
第12节:3.零售商(一)
第13节:4.零售商(二)
第14节:1.渠道成员选择与激励(一)
第15节:2.渠道成员选择与激励(二)
第16节:3.渠道成员冲突管理
第17节:1.物流与物流管理定义
第18节:2.物流决策
第19节:3.运输方式选择
第9章:第九章 营销组合:促销
第1节:1.促销性质和目的
第2节:2.独特销售买点与其价值
第3节:3.促销基本策略
第4节:1.对中间商的营业推广
第5节:2.对消费者的营业推广
第6节:1.广告的性质及广告媒体类型
第7节:2.广告媒体选择考虑的因素及广告代理
第8节:1.公关关系内涵与作用
第9节:1.人员推销概述与形式
第10章:第十章 营销组织
第1节:1.营销组织的演变
第2节:1.营销组织的类型
第3节:1.营销组织的设计
第4节:1.营销组织的执行及控制
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