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适用省份
广东
教材信息
课程包含
课程精讲班:课程时长(1073分钟),课程章节(41节)
老师介绍
第1章:考试分析
第1节:考试分析
第2章:第一章 广告策划概述
第1节:策划的历史渊源
第2节:广告策划的概念与作用
第3节:广告策划内容、广告策划的类型与原则
第3章:第二章 广告策划的理论依据
第1节:广告策划中的思维方法
第2节:广告策划与传播学原理
第3节:广告策划与市场学原理
第4节:广告策划与消费者行为
第5节:广告策划与文化观念
第6节:广告策划与整合营销传播
第4章:第三章 产品认识与定位
第1节:产品认识
第2节:产品分析
第3节:产品定位、广告定位策略
第5章:第四章 市场调查与分析
第1节:市场调查的一般方法
第2节:广告市场调查、广告市场分析
第6章:第五章 广告创意
第1节:广告创意
第2节:几种经典创意法1
第3节:几种经典创意法2
第4节:几种经典创意法3
第5节:几种经典创意法4
第6节:广告创意核心过程、核心创意的执行者——创意小组、几种常见广告类型的创作
第7章:第六章 广告战略策划
第1节:广告战略策划概述
第2节:广告目标策划
第3节:广告战略设计
第4节:广告预算策划
第8章:第七章 广告策略策划
第1节:广告表现策略1
第2节:广告表现策略2
第3节:广告推进策略
第4节:广告实施策略
第9章:第八章 广告媒体策划
第1节:广告媒体概说、传播媒体的发展、媒体的功能——有关大众媒体的理论
第2节:广告媒介策略
第3节:媒介策略制订、媒介广告价值评估
第10章:第九章 广告文案的创意与策划
第1节:广告文案概述
第2节:广告文案的内容1
第3节:广告文案的内容2
第4节:广告文案主题创意、主题创意的方法
第5节:广告文案语言创意
第11章:第十章 广告预算策划
第1节:广告预算策划的作用、广告预算的分类、广告预算策划
第2节:广告预算的方法、广告预算的管理
第12章:第十一章 广告策划效果评估
第1节:广告策划效果评估的内容、广告策划效果评估的标准、广告效果评估的方法
第13章:第十二章 广告策划书
第1节:广告提案、广告策划书实施、广告策划方案评价
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