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章 品牌管理概述
节 品牌管理理论起源
第二节 品牌管理的实践
第三节 品牌管理的理论分析
第2章 品牌定位管理
节 定位理论的演进
第二节 品牌定位
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌再定位
第五节 品牌定位存在的问题及对策
第3章 品牌文化管理
节 文化、企业文化与品牌文化
第二节 品牌文化与品牌个
第三节 品牌文化的形成过程及表现形式
第四节 品牌文化的培育路径与方法
第4章 品牌资产管理
节 品牌资产理论发展历程
第二节 品牌资产的概念及结构
第三节 品牌资产评估模型与方法
第5章 品牌关系管理
节 品牌关系管理的概念
第二节 品牌关系评估方法
第三节 品牌关系管理的互动模式
第四节 品牌关系价值的创造
第6章 品牌延伸管理
节 品牌延伸理论的形成与发展
第二节 品牌延伸的类型及风险
第三节 品牌延伸模型
第四节 影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界
第五节 品牌延伸的策略
第7章 品牌危机管理
节 品牌危机的周期及特征
第二节 品牌危机管理模式
第三节 品牌危机管理的措施
参考文献
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