01324_汽车市场调研与分析_自考教材书籍

书名:市场调查与市场分析(第4版) 

作者:李国强,苗杰

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2022-06-01

ISBN：9787300306650

字数：435000

页码：293

版次：

装帧：平装

开本：16开

目录

第一章　市场调查概述001

第一节　市场调查与市场营销002
第二节　市场调查的特点和作用007
第三节　市场调查的主要内容010
第四节　市场调查的发展与问题011
第二章　市场调查方案016
第一节　调查方案的重要性016
第二节　调查方案的类型与选择017
第三节　调查方案的内容021
第四节　消费者调查方案024
第三章　市场调查的主要方法029
第一节　访问法030
第二节　观察法033
第三节　实验法036
第四节　德尔菲法041
第四章　市场调查问卷047
第一节　问卷的作用、类型与结构048
第二节　问卷设计的程序051
第三节　问卷设计技术053
第四节　问卷中的量表061
第五节　问卷设计应注意的问题064
第五章　抽样调查技术074
第一节　抽样调查概述075
第二节　随机抽样技术077
第三节　非随机抽样技术081
第四节　抽样误差与样本容量084
第六章　文案调查法089
第一节　市场信息来源与文案调查法的基本原则090
第二节　文案调查的特点、功能、局限性及资料评估092
第三节　文案调查的阶段094
第七章　调查数据处理100
第一节　调查数据处理的必要性及原则101
第二节　数据处理的步骤102
第三节　数据处理的方法105
第八章　调查资料分析112
第一节　调查资料分析的内涵与原则112
第二节　定性分析的特点与方法114
第三节　描述性统计分析116
第四节　解析性统计分析121
第九章　预测分析132
第一节　市场预测的基本原理133
第二节　集合分析法137
第三节　时间序列分析法145
第四节　回归分析152
第十章　消费者市场分析160
第一节　市场与市场需求161
第二节　消费者市场细分163
第三节　消费者的需求和动机165
第四节　消费者的购买行为与购买决策169
第十一章　竞争者分析176
第一节　竞争者分析的重要性与内容177
第二节　竞争者资料的来源与收集180
第三节　竞争环境研究183
第四节　竞争者分析与研究方法189
第十二章　品牌分析196
第一节　品牌定位理论197
第二节　品牌定位时代200
第三节　品牌定位的基本思想203
第四节　品牌定位的法则及应注意的问题208
第十三章　营销战略与战术分析217
第一节　传统的营销战略规划218
第二节　根据战术制定战略220
第三节　营销战术分析221
第四节　获取有效的营销战术225
第十四章　营销战方法分析232
第一节　营销即战争233
第二节　营销战的基本原则237
第三节　营销战的主要作战形式242
第十五章　市场营销策划255
第一节　营销策划的基本内容256
第二节　营销策划的程序258
第三节　营销策划的方法265
第十六章　计算机在市场调查与分析中的应用274
第一节　计算机的应用范围与意义275
第二节　计算机应用的特点276
第三节　计算机软件与数据信息处理277
第四节　计算机分析工具——SPSS281
附录：《市场调查与市场分析》思考与练习292
参考书目296

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