03360_网络营销学_教材书籍

基本信息

书名:网络营销第3版

作者:魏兆连杨文红

出版社：机械工业出版社

出版日期：2021-08-01

ISBN：9787111685159

装帧：平装

开本：16开

目录

前言

章网络营销概述1

本章要点1

1.1网络营销的产生和发展状况1

1.2网络营销的内涵13

1.3网络营销的理论基础18

思考题22

第2章网络营销常用方法23

本章要点23

2.1基于第三方网络平台的信息发布

方法24

2.2基于第三方网络平台的在线销售

方法25

2.3搜索引擎营销25

2.4 B2B电子商务平台营销26

2.5 B2C电子商务平台营销27

2.6许可E营销29

2.7营销29

2.8营销29

2.9网络会员制营销（网站联盟）31

2.10网站资源合作34

2.11病毒性营销36

2.12网络广告36

2.13开放式在线百科（Wiki）37

思考题38

第3章搜索引擎营销39

本章要点39

3.1搜索引擎的分类39

3.2搜索引擎工作原理简介40

3.3搜索引擎营销的原理与任务42

3.4搜索引擎营销的主要模式44

3.5搜索引擎关键词广告44

3.6网络推广漏斗模型47

3.7搜索指令50

思考题52

第4章搜索引擎优化53

本章要点53

4.1搜索引擎优化发展状况53

4.2正确认识SEO54

4.3选择搜索引擎喜欢的域名55

4.4选择搜索引擎喜欢的空间58

4.5关键词与SEO59

4.6页面优化66

4.7网站结构优化71

4.8外部链接与SEO78

4.9 SEO作弊与惩罚80

4.10网站常用的10个SEO操作

法则82

思考题82

第5章网络营销导向的企业网站

研究83

本章要点83

5.1企业网站的一般特征83

5.2企业网站的类型84

5.3网站的基本要素85

5.4营销型网站的内涵91

5.5营销型网站的规划92

思考题97

第6章网络推广99

本章要点99

6.1网络推广的含义99

6.2网络推广与网络营销的区别100

6.3营销信息的传播模型100

6.4网络推广的方式101

6.5推广效果测评114

思考题115

第7章淘宝运营和营销推广116

本章要点116

7.1店铺装修116

7.2产品分类117

7.3产品展示118

7.4产品描述119

7.5信用建设120

7.6淘宝内部免费推广120

7.7淘宝内部付费推广121

7.8淘宝外部推广122

思考题122

网络营销

目录

第8章许可E营销123

本章要点123

8.1 E营销概述123

8.2 E营销分类124

8.3 E营销的基本形式和一般过程125

8.4开展E营销的基础条件127

思考题133

第9章营销134

本章要点134

9.1的网络营销价值134

9.2企业营销常见的形式136

9.3企业文章写作的一般原则138

9.4企业文章的写作方法138

9.5营销的运用141

思考题142

0章营销143

本章要点143

10.1营销的优势与劣势分析143

10.2订阅号、服务号、企业号的

区别与选择145

10.3企业发布内容的规划与选择147

10.4如何增加粉丝数量151

10.5利用服务号提供客户服务151

10.6利用订阅号为客户提供增值服务155

10.7经典案例分析157

思考题160

1章新媒体营销161

本章要点161

11.1新媒体营销概述161

11.2新媒体营销的常见形式165

11.3新媒体营销的未来发展167

思考题168

2章网络营销实践169

本章要点169

12.1网络营销策划169

12.2营销型网站建设171

12.3获得精准流量174

12.4引导转化，促进成交174

思考题175

3章网络市场与网络消费者176

本章要点176

13.1网络市场176

13.2网络消费者179

思考题184

4章网络市场调查185

本章要点185

14.1市场调查的误区185

14.2市场调查的科学基础及价值187

14.3定性调查与定量调查187

14.4网络市场调查方法191

思考题194

5章网络营销产品策略195

本章要点195

15.1网络营销产品概述195

15.2网络营销产品的选择策略197

15.3网络品牌策略200

15.4网络营销服务策略203

思考题207

6章网络营销价格策略208

本章要点208

16.1网络营销价格概述208

16.2网络营销产品的定价策略212

16.3免费价格策略214

思考题216

7章网络分销渠道策略217

本章要点217

17.1网络分销渠道概述217

17.2网络直销219

17.3网络间接分销渠道221

17.4双道法228

思考题228

8章网络营销策略230

本章要点230

18.1网络概述230

18.2网络的形式234

18.3网络广告238

思考题244

9章网络营销实训245

实训1网络营销认知实训245

实训2在淘宝网开设个人网店246

实训3网上商店的管理251

实训4营销导向的企业网站规划与

建设255

实训5搜索引擎营销258

实训6搜索引擎优化分析261

实训7 B2B电子商务平台免费推广263

实训8营销266

实训9 SNS营销269

实训10制订网站推广计划270

实训11网络市场调查实训273

实训12网络商务信息整理与发布277

实训13营销281

实训14新媒体营销283

实训15综合实训286

参考文献289

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