06384_网络广告学_教材书籍

基本信息

书名:网络广告学

作者:刘勇林红珍著刘勇编

出版社:东北财经大学出版社

出版日期:2018年05月01日

页数:204

装帧:平装

ISBN:9787565431555

目录

●第1章网络广告概述

学习目标

1.1广告的一般知识

1.2网络广告概述

1.3网络广告的发展

本章小结

复习思考题

第2章网络广告的分类

学习目标

2.1按照网络广告的形式分类

2.2按照网络广告的受众分类

2.3按照网络广告的投放目的分类

2.4按照网络广告的投放位置分类

2.5按照网络广告的活动程度分类

2.6网络植入广告

2.7移动网络广告

2.8其他新兴网络广告

本章小结

复习思考题

第3章社交媒体广告

学习目标

3.1社交媒体的发展现状及作用

3.2社交媒体广告概述

3.3国内主要社交媒体广告平台

3.4国外主要社交媒体平台广告

3.5国内外社交媒体的对比

3.6企业用社交媒体影响消费者的决策过程

3.7企业发布社交媒体广告的策略

本章小结

复习思考题

第4章网络广告传播及受众心理

学习目标

4.1网络广告传播的法则

4.2网络广告受众及其特点

4.3影响网络广告信息接受的因素

4.4网络广告受众的特殊心理过程

4.5网络广告受众的逆反心理及其规避策略

4.6网络广告跨文化传播

本章小结

复习思考题

第5章网络广告策划

学习目标

5.1广告策划与网络广告策划

5.2网络广告的目标、受众与媒体策划

5.3网络广告的定位策划

5.4网络广告表现的策略策划

5.5网络广告的时间策略

本章小结

复习思考题

第6章网络广告的投放与预算

学习目标

6.1传统网络广告投放的要素与模式

6.2程序化购买的要素与类型

6.3网络广告的投放渠道

6.4网络广告的计价与预算

本章小结

复习思考题

第7章网络广告创意和文案

学习目标

7.1网络广告创意的内涵

7.2网络广告创意的基础

7.3网络广告创意的原则

7.4网络广告文案创作

7.5网络广告的互动创意

本章小结

复习思考题

第8章网络广告效果评估

学习目标

8.1网络广告效果评估的定义、分类与评估的意义

8.2网络广告效果评估的特点与原则

8.3网络广告效果评估的方法、内容与指标

本章小结

复习思考题

第9章网络广告法律政策及规制

学习目标

9.1概述

9.2网络广告内容准则

9.3网络广告行为规范

9.4监督管理

9.5网络广告的行业自律

9.6违法广告公告制度

9.7法律责任

本章小结

复习思考题

主要参考文献

内容简介

《网络广告学/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》从传播学、工商管理、市场营销的多重视角进行编写。

《网络广告学/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》的特色是引用了近年来的各种靠前外网络广告案例，同时引用了专家学者的一些比较新的广告思想，以便读者在不枯燥、不生硬的环境下接受和理解网络广告学的相关知识。

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