00181_广告学(一)_自考精讲网课

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课程包含

课程精讲班：课程时长（1270分钟），课程章节（74节）

老师介绍

肖苏珍

教学经验：毕业于上海海洋大学，计算机技术专业硕士，获取广告设计高级讲师，广告设计师高级技师，广告设计师考评员，东莞市廉政公益广告大赛二等奖，广东省工业设计技能大赛省赛二等奖、广东省教师职业能力竞赛（广告设计）省赛三等奖等证书、荣誉。现为某高校在职教师，讲课风格:理论结合实际，深入浅出，通俗易懂，深受广大学员好评。

学历职称：硕士-讲师

网课章节目录视听：

第1章：第一章 广告与广告学（24版教材）

第1节：什么是广告

第2节：广告定义之古今流变

第3节：广告学的研究对象、内容及研究方法

第2章：第二章 广告概述

第1节：塑造正确的广告观

第2节：树立广告导向观念

第3节：广告的三重价值

第4节：广告作用的梯级分布

第5节：广告内容的三个原则

第6节：广告学的学科属性

第3章：第三章 广告的定义及类别

第1节：广告的定义及要素

第2节：广告的分类

第3节：广告活动的流程与结构

第4章：第四章 广告发展简史

第1节：媒介发展概述

第2节：中国广告简史

第3节：外国广告简史— 以美国为例

第5章：第五章 广告学说

第1节：广告学说的边界、广告学说溯源及发展历程

第2节：著名广告人的思想及作品

第6章：第六章 广告主概述

第1节：广告主的定义 、类型与职责

第2节：企业广告部门与品牌经理制度

第3节：数字媒体环境对企业营销理念的影响

第7章：第七章 广告公司概述

第1节：广告公司的定义及发展

第2节：广告公司的类型

第3节：广告公司的操作流程

第4节：广告公司的组织结构

第5节：数字媒体环境对广告公司的影响

第8章：第八章 广告媒介及信息平台概述

第1节：广告媒介的定义

第2节：我国媒体结构的主要特点

第3节：融媒体环境

第4节：印刷媒介的特点及在广告中的运用

第5节：户外媒介的特点及在广告中的运用

第6节：电波媒介的特点及在广告中的运用

第7节：数字媒介的特点及在广告中的运用

第8节：数字媒体环境对广告媒介的影响

第9章：第九章 广告产业

第1节：广告产业链

第2节：传统广告产业链变化

第3节：新型广告产业的结构变化和发展趋势

第10章：第十章 广告伦理与广告法规

第1节：广告伦理

第2节：广告法规

第11章：第一章 绪论（03版教材/广东/云南）

第1节：广告的概念和分类

第2节：广告学的学科体系

第3节：广告学的研究对象和方法

第4节：广告在我国经济建设中的地位和作用

第5节：我国广告行业的结构与组织

第12章：第二章 广告简史

第1节：古代广告

第2节：近代和解放前的广告

第3节：新中国成立后广告事业的发展

第13章：第三章 广告市场调查与预测

第1节：广告市场调查的內容与形式

第2节：广告市场定性预测

第14章：第四章 企业广告决策

第1节：企业广告决策的程序

第2节：常用广告决策方法

第3节：企业广告中长期计划与投资决策

第15章：第五章 企业销售广告策略

第1节：产品非价格竞争中的广告策略

第2节：商品市场生命周期与广告策略

第3节：企业销售市场和渠道选择

第4节：企业广告的商标策略

第16章：第六章 广告策划

第1节：广告策划的作用和原则

第2节：广告策划的程序和方法

第3节：广告效益的测算方法

第4节： 广告目标成本的优化分析

第17章：第七章 广告文稿的写作

第1节：广告文稿的种类

第2节：广告文稿的结构和写作程序

第3节：广告文稿的语气和音韵

第4节：广告文稿的修辞

第18章：第八章 广告创作（上）

第1节：广告创作的特点和原则

第2节：电视广告创作

第3节：报刊广告创作

第19章：第九章 广告创作（下）

第1节：广播广告创作

第2节：摄影广告创作

第3节：橱窗广告创作

第4节：其他媒体广告创作

第20章：第十章 广告行为规范

第1节：企业广告的社会责任

第2节：广告的法律环境

第3节：对主要违法广告行为的处罚

第4节：广告行政处罚的复议与执行