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适用省份
北京,天津,山西,辽宁,上海,江苏,福建,山东,河南,湖北,湖南,广东,重庆,陕西,甘肃
教材信息
课程包含
课程精讲班:课程时长(908分钟),课程章节(54节)
老师介绍
第1章:第一章 广告概述
第1节:广告的概念
第2节:广告学的性质、研究范畴及学科体系
第3节:广告的分类及特点
第4节:广告的功能与作用
第2章:第二章 广告的起源与发展
第1节:广告的起源
第2节:古代广告与广告活动
第3节:近代广告与广告活动
第4节:现代广告及其发展
第3章:第三章 广告学的基本原理
第1节:广告营销学的基本原理与基础理论
第2节:广告传播学的基本原理与基础理论
第3节:广告心理学的基本原理与基础理论
第4节:广告学的基础理论
第4章:第四章 现代广告业
第1节:现代广告业的性质与地位
第2节:世界现代广告业发展趋向
第3节:中国广告市场与广告业
第5章:第五章 广告运作规律
第1节:广告运作的基本规律
第2节:广告运作的环境
第3节:广告运作中的市场调查
第4节:广告运作中的策划
第5节:广告运作中的预算
第6章:第六章 广告信息
第1节:广告信息的要素
第2节:广告主题
第3节:广告创意
第4节:广告文案写作
第5节:广告图案的配置与编排
第7章:第七章 广告媒体
第1节:广告媒体概述
第2节:五大广告媒体的传播手段与特点
第3节: 小众广告媒体的传播手段与特点
第4节:新媒体广告的传播手段与特点
第8章:第八章 广告媒体策划
第1节:广告媒体策划概述
第2节:广告媒体选择策略
第3节:广告媒体组合策略
第4节:广告的日程决策
第9章:第九章 广告受众
第1节:广告受众概述
第2节:广告受众的行为特征
第3节:广告受众的心理特征
第10章:第十章 广告效果的测定
第1节:广告效果概述
第2节:广告传播效果的测定
第3节:广告销售效果的测定
第11章:第十一章 广告组织
第1节:广告公司
第2节:企业广告部门
第3节:媒介广告组织
第4节:广告团体
第12章:第十二章 广告管理与法规
第1节:广告管理概述
第2节:广告管理的内容
第3节:广告管理法规
第13章:第十三章 广告代理制度
第1节:广告代理制度的产生与发展
第2节:广告代理制的内容
第3节:实行广告代理制的条件
第4节:广告代理制度的意义
第14章:第十四章 国际广告
第1节:国际广告的特点与意义
第2节:国际广告策略
第3节:海外广告简介
第4节:国际广告发展趋势
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